La génétique insémine les moteurs de recherche

Le groupe de génétique Gènes Diffusion, qui fêtera ses 60 ans en juin 2008, possède des filiales dans le monde entier et compte à ce jour 350 salariés. La coopérative agricole d'insémination, spécialisée bovine dans un premier temps, s'est ensuite élargie aux porcins, étalons et lapins.

Le groupe s'est lancé dès 1998 sur Internet. Une troisième version du site, lancée en juin 2007, présente des renseignements à destination des éleveurs, mais également des informations plus institutionnelles. Le site sert également de support aux commerciaux du groupe, qui n'hésitent pas à utiliser les contenus des pages Web pour convaincre les acheteurs.

Du côté des moteurs de recherche, le spécialiste de la génétique s'est rendu compte de sa grande absence des moteurs après la mise en place de la version deux. "Une version ni souple, ni adaptable : il était impossible d'adapter notre optimisation", ajoute Sébastien Tricart. Pour compliquer la tâche, l'architecture du site fonctionnait en frame (cadre en français), détestés par les robots des moteurs de recherche.

Une rencontre fortuite avec l'agence de référencement Pole Positioning à un salon de VPC à Lille au moment de la refonte du site, a permis à Genes Diffusion de penser en amont à son optimisation. "PolePositionning est intervenu dès la conception du site. L'agence a apporté ses recommandations au prestataire en charge du développement du site", relate le webmaster.

Pour les mots clés, la société a effectué sa sélection à partir d'un outil de suggestions accessible en ligne. Un ciblage qui tenait compte non seulement du volume de recherche, mais également de la pertinence avec l'activité du groupe.

Dans sa troisième version, le site s'est équipé d'une rubrique "actualité" : en plus de la valeur ajoutée apportée par ces informations, cette rubrique procure un dynamisme au référencement, avec la visite plus régulière des robots des moteurs. "Pour adapter au mieux cette rubrique à nos besoins d'optimisation, nous nous efforçons d'employer des mots clés qui résonnent dans les moteurs", explique Sébastien Tricart. Parmi les succès d'audience de cette rubrique : un étalon, figurant dans le catalogue de Gènes Diffusion, a remporté le prix d'Amérique 2007. Le site a relayé cette nouvelle et cette page a bénéficié d'un grand nombre de visites en provenance des moteurs.

Aujourd'hui, les moteurs de recherche représentent 50 % des entrées sur le site. Des visites issues de diverses requêtes, se répartissant sur la marque, l'activité du groupe, les produits développés et même les noms de chevaux. "C'est une grande avancée. On peut estimer qu'avant ce chantier d'optimisation, ce taux ne montait pas à plus de 20 %", chiffre Sébastien Tricart.

Le site est développé en anglais, en espagnol et en hollandais. Pour l'instant, l'optimisation est développée uniquement en français. La stratégie sera étendue sur ces autres versions. Parmi les autres travaux à venir, la recherche de partenariats : jusque-là sous estimé par le groupe, le netlinking sera la prochaine étape du projet de référencement.