Havana Club International SA est une joint-venture franco-cubaine créée
en 1993 entre la société cubaine Cuba Ron SA et le groupe français Pernod
Ricard. Avec un siège à la Havane et une antenne sur Paris, le groupe s'est
appuyé des compétences externes pour la stratégie de la marque Havana Club,
la création du site, ainsi que pour le référencement.
La société M&C Saatchi.GAD gère l'ensemble de la stratégie online et offline
de la marque Havana Club. C'est cette même agence qui s'est servie de son
réseau pour choisir les prestataires spécialisés en fonction des besoins
d'Havana. L'acteur 3MD Studio a pris en charge de la conception du site tandis
que LSF Interactive s'est occupé du référencement.
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Havana-club.com
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Au total deux sites ont été mis en ligne en mars 2007. Le site Havana-club.com,
portail mondial du groupe, qui a fait l'objet d'une refonte complète et le
site Havana-cultura.com, un tout nouveau portail délivrant le contenu mécénat
du groupe, visant à valoriser la culture contemporaine cubaine. "Nous ne
vendons rien directement sur ces sites. Ils ont pour unique but de donner
aux gens l'envie de découvrir la marque et Cuba", signale François Renié,
directeur de la communication de Havana Club International.
En moyenne pour ces deux sites, plus de la moitié du trafic est issu des
moteurs. Aucune action promotionnelle n'a été élaborée pour leur lancement.
Le groupe s'est basé dans un premier temps sur la stratégie de référencement.
Un référencement qui s'est décliné entièrement en langue anglaise.
