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Effectuer un suivi régulier de ses positions : c'est bien, mais ce
n'est pas suffisant. Pouvoir calculer le coût de chaque visite pour les liens
sponsorisés comme pour le référencement naturel s'avère bénéfique.
Pour les résultats naturel, le calcul est expliqué mais aussitôt
modéré par les intervenants : "il est impossible de jauger au bout de
deux mois les effets du référencement naturel. Sur six mois, des premiers
chiffres peuvent être avancés mais il reste préférable d'attendre un an pour
avoir une vision globale", explique Jean-Dominique Brivet, fondateur d'Equaero.
David Cohen, en charge du référencement naturel chez CVFM, complète ces
propos : "pour chaque site, le calcul de la rentabilité doit être adapté".
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