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Julien Braun, directeur général de BlogBang, donne en exemple la campagne
Nescafé Dolce Gusto. L'agence avait utilisé le réseau des blogs en organisant
un petit-déjeuner avec une vingtaine de blogueurs "influents", ce qui a permis
de créer un buzz autour d'un produit, mais également un grand nombre de liens
lors du lancement du site.
A la question : "comment contrôler en ligne la bonne perception de
la marque et de l'opération", les deux intervenants sont catégoriques :
"il est impossible de contrôler une rumeur". Un risque à prendre
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