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Sur les liens sponsorisés, le calcul du ROI est beaucoup plus simple et
peut se décliner en fonction des besoins de chacun. Ainsi, l'exemple des sites
B to B est donné : pour ces derniers, il est nécessaire de calculer l'utilité
d'une campagne de liens sponsorisés menés pendant le week-end.
Deux intervenants présentaient également leurs produits : Alan Boydell,
responsable France de Google Analytics, et Laurent Patureau, directeur associé
de Wysistat. Ces deux acteurs ont répondu aux questions de la salle quant
à la fiabilité des outils de statistique et ont débattu sur la définition
de visiteurs uniques.
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