Depuis
1996, Orangina se secoue sur Internet pour plaire aux jeunes
et s'efforce de montrer son "esprit novateur" à
sa cible de prédilection, les 13-18 ans. Dans cette
lignée, le
Musée
Orangina vient ainsi d'être mis en ligne. Une ouverture
qui reflète une longue réflexion. Depuis 1996,
Jacques Pfister, PDG d'Orangina-Pampryl, voulait en effet
rassembler le patrimoine de l'entreprise. Un véritable
musée a été jugé trop "poussiéreux"
(trop cher aussi ?) et l'option virtuelle a donc été
choisie. Ce sont des étudiants
de l'Université de Provence (Aubagne) spécialisés
dans le Multimédia Image et Son qui ont réalisé
les trois quarts du site, le reste étant pris en charge
par l'équipe de la "Maison Orangina" dirigée
par Martine Sousse. Ce site, dédié à
tous les amoureux de la marque, présente tous les objets
publicitaires de la petite bouteille jaune depuis 50 ans.
Le site enregistre quelques milliers de connexion par jour
depuis son ouverture.
"L'objectif
est de faire vivre le site en présentant un 'objet
du mois' et avec une affiche publicitaire mise en avant régulièrement,
explique Raymond di Giovanni, d'Orangina-Pampry. En tout,
500 objets sont présentés actuellement sur le
site." Une rubrique est également spécialement
dédiée à la recherche d'objets encore
absents du catalogue. Il est possible aux internautes de prendre
contact avec l'équipe du site pour leur soumettre des
anecdotes, des informations ou des objets inédits et
faire ainsi évoluer ce musée virtuel. Par exemple,
des films publicitaires ont récemment été
mis en ligne.
La réalisation,
assurée principalement par des étudiants, n'a
nécessité qu'un budget réduit de 120 000
francs. Le site est actuellement hébergé chez
Atlantic, une société marseillaise. L'équipe
de la "Orangina", composée de quatre personnes,
a désormais pris en charge les mises à jour.
Elles sont effectuées une fois par mois en moyenne
mais la marque préfère rester discrète
sur sa stratégie Internet globale. "Une réflexion
va s'opérer profondément sur la stratégie
Internet d'Orangina, assure Aude Hantute, responsable Internet
du site officiel Orangina. Mais pour l'instant, nous sommes
en pleine réflexion". Les rumeurs de reprise par
Schweppes y sont sans doute pour quelque chose...
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