Diffusion Contrôle, l'association
qui certifie la diffusion des médias presse sur le
marché français (depuis 1926 !), vient
de publier la liste des sept outils de mesure dits "site-centric"
auxquels il accorde son label. Il s'agit de la première
étape du projet de certification de fréquentation
des sites web entamée par le Bureau Internet Multimédia
(BIM) de Diffusion Contrôle.
L'objectif de Diffusion
Contrôle qui réunit éditeurs, agences
médias, professionnels du marché publicitaire
et annonceurs est de proposer aux éditeurs de sites
de faire certifier leur nombre de visiteurs sur le modèle
des certifications apportéEs aux titres de Presse via
l'OJD (l'un des cinq bureaux de Diffusion Contrôle avec
le BIM).
L'ensemble des outils retenus
utilisent un tag pour le marquage de chaque page du site,
de préférence à la simple analyse de
fichier log (technologie utilisée par Webtrends). Les
éditeurs qui souhaitent faire certifier le nombre de
visiteurs de leurs sites devront utiliser l'un des sept outils
labellisés par Diffusion Contrôle et adresser
chaque jour au BIM une Déclaration Systématique
de Fréquentation (DSF).
De
son côté Diffusion Contrôle procédera
à des contrôles réguliers de la sincérité
des chiffres produits à l'aide d'un second tag, placé
sur les pages du site dont l'activation à distance
par Diffusion Contrôle permettra un comptage de contrôle
qui sera comparé au comptage effectivement déclaré.
L'emplacement du tag de comptage en bas de page (selon la
prescription retenue par l'OJD et annoncée
en novembre dernier) et le périmètre du site
déclaré seront également contrôlés.
Les
sept outils labellisés
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Outils
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Editeurs
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AllStats4U
3.0
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Cybermonitor
3
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eStat
2.4
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Hitbox
Enterprises 6
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WebAndStats
2.6
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Weboscope
2.1
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Xiti
2.5
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"Nous avons souhaité
certifier le nombre de visites enregistrées par les
sites selon la définition retenue par le CESP. Mais
il ne s'agit pour nous que d'une première étape
reconnait volontiers Philippe Rincé, directeur général
adjoint de Diffusion Contrôle. Nous envisageons de pouvoir
certifier à terme d'autres chiffres comme le nombre
de visiteurs uniques et le nombre de pages vues."
Un des
éléments importants de la certification produite
par Diffusion Contrôle sera la production chaque mois
d'un classement du trafic enregistré par les sites
certifiés: "Nous publierons chaque mois les chiffres
de l'ensemble des sites que nous certifions sans exception.
Si des problèmes techniques interviennent pendant le
mois, ils ne pourront justifier une non publication des chiffres.
Nous préciserons simplement les heures ou jours non
mesurés", précise Philippe Rincé.
Les sites
qui souhaitent faire certifier leur trafic par le BIM devront
adhérer à Diffusion Contrôle en acquittant
un droit annuel actuellement fixé à 4.000 francs.
A cette cotisation s'ajoutera une contribution qui sera fonction
du volume de visites enregistrés, soit à titre
indicatif environ 13.000 francs par an pour un site enregistrant
entre 100.000 et 250.000 visites par mois.
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