Son arrivée était
annoncée depuis août 2000. Maintenant, c'est
le grand plongeon : Scoot
France, l'annuaire professionnel multi-canaux conçu
sur le modèle britannique Scoot.com,
ouvre officiellement ses portes. C'est une entité rattaché
à Scoot Europe, filiale à 50 % de Scoot.com
et du Groupe Vivendi Universal.
Le service Scoot est accessible pour l'instant via deux canaux
en attendant la télévision interactive : le
téléphone (en composant le 3200, disponible
7 jours sur 7 et 24 heures sur 24, appel facturé 2,
21 francs TTC à partir d'un téléphone
fixe) et Internet. Des accords ont été élaborés
avec l'ensemble des opérateurs mobiles français
pour accéder à ce service à partir des
téléphones portables. Si le service est accessible
pour les abonnés SFR à un prix "raisonnable"
(5,50 francs l'appel et la durée de l'appel est décompté
du forfait), la prestation est surtaxée à partir
d'un mobile Itinéris. France Télécom
jugeant que Scoot pouvait concurrencer ses propres services
de renseignements téléphoniques comme le 12.
Derrière le service 3200,
on trouve deux centres de relations clientèles rattachés
à Cegetel (opérateur télécom du
groupe Vivendi Universal), situés à Montrouge
(Hauts-de-Seine) et à Nancy (Meurthe-et-Moselle). Ils
disposent d'une centaine de télé-opérateurs.
Le site Internet permet d'apprécier
davantage la différence qui existe entre Scoot et le
service PagesJaunes. Scoot.fr se veut un "service d'infomédiation
pour faciliter la mise en relation directe entre consommateurs
et professionnels". Alors que PagesJaunes.fr propose
une interface dont l'objectif consiste à trouver les
coordonnées exactes d'un professionnel à partir
de son nom, Scoot cherche plutôt à répondre
à des questions pratiques plus générales.
Par exemple, un utilisateur lambda veut trouver un salon de
coiffure à Malakoff. Scoot.fr fournit en réponse
une liste de professionnels dans la catégorie et la
zone géographique déterminée. Il est
possible d'affiner les recherches (salon de coiffure pour
hommes et/ou pour femmes par exemple).
Le service Scoot est divisé
en cinq secteurs d'activité (voyages et loisirs, immobiliers
et artisans, commerce de proximité automobile et services
aux entreprises) soit au total 700 catégories de professionnels.
Scoot France a loué le fichier des professionnels de
France Télécom (3 millions d'entreprises), ce
qui va lui permettre de compléter sa propre base de
données. "Nous visons 45 millions de visites d'ici
2003, la moitié provenant des appels téléphoniques
et l'autre du téléphone", a indiqué
Bruno Massiet du Biest, PDG de Scoot France, au cours de la
conférence de presse de lancement. Des partenariats
avec des sites du groupe Vivendi Universal ont été
initiés (CanalPlus.fr, Bonjour.fr, Vizzavi, etc.).
Parallèlement, un plan de communication TV-cinéma-Web-affichage
- d'un montant "important" mais qui reste confidentiel
- devrait être déployé, au grand dam des
scouts de France qui n'apprécient visiblement pas l'initiative
de la société (cf article
JDNet du jour). Toutefois, Scoot France a pris au moins une
précaution sur le nom de domaine. La société
ayant également déposé Scout.fr, ce qui
évite les problèmes phonétiques en tapant
l'URL.
La constitution de sa propre base de données constitue
le coeur du modèle économique de Scoot. Parallèlement
à la rémunération sur chaque appel téléphonique,
l'annuaire professionnel s'appuie principalement sur les revenus
tirés des abonnements des professionnels qui souhaitent
être référencés et mis en valeur
dans l'annuaire en ligne. La cotisation annuelle varie entre
1 990 et 3 990 francs HT. De plus, une commission
variable de mise en relation clientèle est prélevée
(entre 5 et 25 francs par contact établi et selon le
secteur d'activité). Scoot attribue à chaque
professionnel client un numéro de téléphone
spécifique (du type 0820) lui permettant de faire le
point sur le nombre de contacts générés).
Actuellement, Scoot France
recense 15.000 professionnels abonnés et 30.000 pré-inscriptions.
Une quatrième ligne de
ressource devrait être imbriquée dans le modèle
économique : la création de mini-sites professionnels.
Pour le recrutement des professionnels, la société
compte beaucoup sur le réseau commercial de son partenaire
Comareg (filiale de Vivendi Universal qui édite le
journal de petites annonces Bonjour). L'objectif d'ici la
fin 2000 est d'en intéresser 50.000 d'ici la fin de
l'année (125.000 prévus en 2003). Cet année,
Scoot France compte réaliser un chiffre d'affaires
de 10 millions d'euros (65 millions d'euros pour 2002). Le
seuil de la rentabilité étant prévu pour
2003 mais d'ici là, plus de 50 millions d'euros vont
être investis pour le déploiement du projet.
Actuellement, l'effectif de Scoot France se porte à
109 personnes.
Scoot Europe, qui allie Scoot.com cotée à la
bourse de Londres et Vivendi Universal, compte se déployer
en Allemagne, en Italie et en Espagne en 2002. La société
britannique, qui existe depuis 1995, a déjà
ouvert en solo un service similaire en Hollande en 1997 et
en Belgique l'année suivante. "Nous comptons signer
des accords avec des opérateurs de téléphonie
mobile pour nous implanter dans ces pays", a indiqué
Franck Boulben, directeur général de Vivendi
Universal Net. Au
Royaume-Uni, Scoot, qui a acheté en 2000 le magazine
de petites annonces Loots, aurait atteint une masse critique
d'utilisateurs mais la société n'est toujours
pas rentable.
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