Depuis 1996, Le Guide
du Routard disposait d'un site Internet réduit
au service minimum à l'URL alambiquée,
hébergé sur Club-Internet. Cinq ans plus
tard, le plus populaire des guides de voyage français
revient avec un projet beaucoup plus ambitieux. Le nouveau
portail routard.com
a été mis en ligne il y a une semaine.
"Cela fait deux ans que nous voulions ouvrir un
portail, mais je travaille dessus sérieusement
depuis un an", indique Yves Couprie, directeur
du développement, qui collabore au Routard depuis
plus de douze ans.
Le nouveau portail est
édité par une structure dédiée
: Cyberterre, une société en commandite
créée début 2001 et détenue
à 50/50 par le Guide du Routard et par Lagardère
Active, la filiale Internet du groupe Lagardère
(la maison-mère éditant les fameux guides
par le biais de Hachette Livre). Dix personnes travaillent
à temps plein pour Cyberterre, sans compter le
réseau de pigistes.
Sur le nouveau routard.com,
les internautes retrouveront du contenu spécifique
mais aussi les reprises des parties "généralités"
de l'ensemble des guides papier avec des cartes et des
itinéraires. On y trouve également les
adresses touristiques génériques mais
les bons plans du Guide du Routard sont exclus "pour
ne pas phagocyter le contenu papier". "Nous
allons dorénavant pouvoir exploiter toute l'information
que nous laissions de côté. C'est un travail
complémentaire que nous allons réaliser
avec la rédaction", explique Yves Couprie.
Des services pratiques ont été mis en
place comme la météo (Météo
France), les cartes (IGN) ou les itinéraires
(Planfax). Les internautes pourront souscrire en ligne
à l'assurance voyageur proposée par le
Guide du Routard. D'ici la rentrée, Routard.com
devrait prévoit d'atteindre 3,5 millions de pages
vues par mois.
Routard.com mise sur quatre
axes potentiels de revenus : la publicité (gérée
par Lagardère Active Publicité, ex-Interdeco),
la revente d'une sélection de contenu à
d'autres portails susceptibles d'être intéressés,
un système d'affiliation avec des voyagistes
avec un système de commission (Go Voyages et
Anyway sont déjà partenaires pour les
vols secs) et une boutique en ligne, mise en place avec
Digitall (le site marchand "high tech" de
Lagardère Active) où l'on retrouvera tous
les produits dérivés estampillés
Guide du Routard.
L'équipe Internet
ne communique pas sur les objectifs de chiffre d'affaires
et préfère parler des perspectives de
rentabiité, fixées à trois ans.
Le montant de l'investissement n'a pas été
communiqué.
L'arrivée plutôt
tardive du Routard.com inquiète peu les initiateurs
du projet. "Nous avons une marque forte qui va
s'imposer très rapidement. 28 ans après
la création du Guide du Routard, son fondateur
Philippe Gloaguen trouve ce projet très excitant",
commente Yves Courprie. La concurrence dans le domaine
revêt diverses formes : les sites de préparation
de voyage comme son concurrent traditionnel Le Petit
Fûté, qui s'investit également beaucoup
sur Internet (cf article
JDNet du 02/04/01) mais aussi des projets de communauté
comme Filfog
de Nouvelles Frontières, le tout nouveau site
Viamichelin,
éditeur des "Guides verts" ou encore
les sites de proximité (Webcity, Cityvox, etc.).
Car la bataille devrait également se déplacer
au niveau des régions de France : la moitié
des deux millions d'exemplaires du Guide du Routard
vendus l'année dernièreconcernaient une
région de l'Hexagone.
Les développements
du site ont été assurés par Le
Studio (la "web agency" de Lagardère
Active) et l'hébergement par Colt.
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