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Les
résultats trimestriels de Doubleclick,
publiés hier, sont venus confirmer les difficultés
de la plus importante régie publicitaire en ligne.
La société a dévoilé un
chiffre d'affaires de 101,9 millions de dollars au second
trimestre 2001 contre plus de 128 millions de dollars
l'an dernier à la même époque. Dans
le même temps, les pertes se sont creusées
à 9,5 millions de dollars, soit 0,7 dollar par
action, contre 3,8 millions de dollars un an plus tôt.
Kevin Ryan, le président de la société
a toutefois précisé que "ces pertes
étaient conformes aux prévisions des analystes
qui anticipaient une perte de 0,8 dollar par action".
Les analystes avaient toutefois minoré fortement
leurs prévisions en raison du climat actuel.
Si la chute des dotcoms, qui constituaient une large
partie des revenus de la régie, expliquent ces
chiffres, le ralentissement économique aux Etats-Unis
et les dépenses réduites des grandes sociétés
informatiques ont également fait sentir leurs
effets. Et le phénomène devrait se poursuivre
puisque Kevin Ryan est resté mesuré sur
les performances futures de sa société
même si il a réaffirmé sa confiance
dans un redémarrage du marché à
partir de 2002 (Lire l'interview
de Kevin Ryan au JDNet). Au troisième trimestre
2001, Double Click anticipe ainsi des rentrées
comprises entre 96 et 102 millions de dollars contre
des prévisions originelles de 108 millions de
dollars de la part des analystes. La perte pourrait,
elle, être réduite à 6 cents par
action grâce à un plan de réduction
des coûts de 10 à 15 millions de dollars.
La
société devrait par ailleurs se concentrer
sur la technologie et l'e-mailing au profit de sa division
média qui a subi un fort ralentissement au cours
du trimestre. Les revenus issus de ce pôle ont
chuté de 51% à 33,8 millions de dollars
par rapport à l'an dernier. Doubleclick a notamment
perdu dans l'intervalle un contrat juteux avec Altavista.
Dans le même temps le chiffre d'affaires du pôle
technologique progressait de 6,4% à 51,8 millions
de dollars. Pour
intensifier sa politique technologique, Double Click
pourra compter sur sa nouvelle plate-forme de gestion
Dart5, lancée il y a un mois et sur Message media,
une société spécialisée
dans l'e-mail marketing, rachetée pour 41 millions
de dollars au début du mois de juin 2001. Kevin
Ryan a d'ailleurs précisé que sa société
était encore à l'affût d'autres
acquisitions destinées à renforcer ses
métiers de prédilection. Pour cela, la
société dispose encore de plus de 800
millions de dollars en cash au 30 juin 2001.
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