(Article actualisé
le 24/08/02) Pour favoriser les rencontres entre
célibataires, l'heure est aux "rencontres
express" organisés dans des lieux publics.
Trois ex- start-upers - Romain Achard (fondateur de
l'agence marketing 404Found), Jérôme Chasquès
et Edouard Morhange (co-fondateurs du portail MonsieurCinema.com)
- se sont lancés sur le créneau en début
d'année en créant la société
Nouveau Jour, qui exploite le concept 7 Minutes.
Le
nom résume le principe du rendez-vous express
: un groupe de célibataires (moitié hommes,
moitié femmes) est invité dans un bar
"cosy" dans lequel se déroulent les
séries d'entretiens en tête-à-tête.
Chaque "round" dure sept minutes. Un laps
de temps censé permettre à chaque participant
de se forger une première impression sur son
interlocuteur.
C'est Jérôme Chasquès
qui a impulsé le mouvement pour développer
le concept 7 Minutes. En effet, après avoir cédé
MonsieurCinema.com à Tiscali France en 2001,
il est parti vivre à New York et a vu le développement
du "speed dating". Avec son compère
Edouard Morhange, il s'est chargé de l'importer
en France.
"Nous avons débuté
nos rencontres en mai, sur la base d'une soirée
hebdomadaire", explique Edouard Morhange, qui affirmait
en juin recenser 400 demandes par semaine et être
"un peu débordé par le succès".
Au point que les soirées prévues pour
l'été affichent complets. Le site Internet
7Minutes.com est destiné à l'inscription
des candidats (compter 30 euros par personne). C'est
actuellement l'unique canal de recrutement pour assister
à une soirée organisée par la société.
Le Net est ensuite utilisé pour "l'after
soirée", c'est à dire les demandes
de mises en relation ultérieure.
En général, les
personnes inscrites appartiennent à la catégorie
"jeunes urbains qui ont envie de s'amuser".
Le recueil des données est limité au strict
minimum et la direction de 7 Minutes assure qu'il ne
donne pas lieu à une commercialisation. Après
avoir débuté à Paris, 7 Minutes
compte élargir son champ d'action à la
province en septembre, avec des soirées oganisées
à Lyon, Marseille, Lille, Bordeaux. "Nous
vivons cette expérience de manière totalement
différente de celle de MonsieurCinema.com, commente
Edouard Morhange. Nous générons du chiffre
d'affaires d'entrée et nous n'avons pas besoin
de rechercher des investisseurs". Quant aux efforts
de publicité, ils sont assez limités,
7 Minutes se contentant d'un "bon référencement"
sur les outils de recherche et de marketing viral.
Dans ce dernier domaine, l'expérience
de Romain Achard sera utilisée, car le secteur
du "speed dating" suscite des convoitises.
Le site de rencontres Meetic.fr de Marc Simoncini
a organisé sa première soirée début
juillet, avec des candidats recrutés par le biais
de sa base de données. Un département événementiel
(Meetic Live) a été créé
au sein de la start-up. Turbo-Dating.com exploite
également le filon en proposant des "one
to one" de 10 minutes. La société
aurait déjà monté des opérations
dans quatre grandes villes de France (Paris, Bordeaux,
Marseille et Lyon). A chaque session, les organisateurs
indiquent regrouper plus de 100 participants.
Signe de son succés,
le marché connait même ses premières
segmentations : il existe déjà, entre
autres, des services dédiés à la
communauté gay (Dating-Gaym.com) ou à
la communauté juive (Jewish-Date.net).
Deux initiatives lancées par la même société,
Insolite Life (qui exploite parallèlement le
service Internet InsoliteDate.com).
Des entrepreneurs locaux se
lancent aussi, comme Pierre Sicsic, gérant de la société
bordelaise Evening Dating, qui propose une formule
"huit minutes". Interrogé en juillet
par le site WebCity Bordeaux, l'entrepreneur indiquait
qu'Internet restait un canal secondaire, le téléphone
et le courrier étant les médias principaux
pour enregistrer les inscriptions aux soirées
d'Evening Dating.
Mais tout le monde n'a pas
encore cédé aux sirènes du speed
dating. Ainsi, Netclub.fr (Trader.com), pionnier
des sites de rencontres, a préféré
opter pour l'organisation de "soirées dansantes"
à travers la France.
Batraille
autour de la marque "Speed dating"
en France
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Gare à l'abus
de l'expression "speed dating" dans
l'Hexagone. Select & Perfect, agence d'événements
relationels qui a débuté ses activités
en décembre dernier, a déposé
la marque auprès de l'INPI en avril dernier
dans trois classes : 35 (publicité), 38 (télécommunication)
et 45 (agences matrimoniales). Pour compléter
le dispositif, l'URL SpeedDating.fr re-route sur
le site de l'agence (SelectPerfect.com). L'agence
a débuté ses activités en
proposant des "dîners rencontres"
puis, à partir d'avril, elle a lancé
ses soirées "speed dating" qui
réunissent au maximum 40 personnes (20
hommes, 20 femmes). Les sessions ont été
complètes jusqu'à fin juillet.
L'activité
est en pleine expansion. Le rythme de sessions
"speed dating" va s'accélérer
à la rentrée : chaque jour, trois
soirées seront simultanément organisées
dans Paris. L'agence prévoit également
de s'implanter très prochainement dans
les douze plus grandes villes de France. "Il
y a beaucoup de marketing viral autour de nos
activités. Actuellement, nous recevons
80 % des inscriptions via notre site Internet
et par mail", indique Déborah Kopaniak,
qui représente Select & Perfect. Et
ce malgré un site Web qui reste assez basique.
Il permet toutefois de déposer sa candidature
via un formulaire en ligne.
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