Dans le programme des opérateurs
mobiles français pour la rentrée, se trouve
une grande nouveauté marketing : la facturation
à la seconde.Côté Internet mobile,
il s'agit du MMS
(Multimedia Message Service). A l'occasion d'une conférence
de presse, Gilles Pelisson, directeur général
de Bouygues Telecom, a pris le temps de présenter
cette nouvelle fonctionnalité que les abonnés
vont pouvoir découvrir à travers un forfait
multimédia tout neuf.
L'accès
aux fonctionnalités MMS débutera le 16
septembre. Le forfait multimédia de Bouygues
Télécom qui s'y lie sera proposé
à six euros par mois. La formule permet une navigation
Wap illimitée en GPRS
et une utilisation de services MMS : les abonnés
pourront envoyer et recevoir des messages avec texte,
son et images en couleur. Une médiathèque
mobile sera mise à la disposition des abonnés
pour enrichir la composition des MMS. Chaque envoi d'un
MMS sera facturé 0,30 euro, ,a réception
étant gratuite.
Les messages multimédias
font ainsi leurs premiers pas en France, même
sir les terminaux sont encore peu nombreux à
supporter cette technologie. Pour la phase d'amorçage
du MMS, Bouygues Telecom met en avant le Sony Ericsson
T681. A l'instar du Nokia 7650, ce terminal GPRS dispose
d'un mini appareil photo numérique à "plugger".
Un système qui permet d'envoyer directement des
photos sur un autre mobile disposant des fonctionnalités
MMS ou sur une adresse e-mail. D'autres
terminaux devraient apparaître d'ici la fin de
l'année comme le 7210 de Nokia et le T300 d'Ericsson
(sans appareil photo).
Côté infrastructure,
si l'interopérabilité entre opérateurs
mobiles pour envoyer et recevoir des MMS semble opérationnelle,
des problèmes d'interconnexions entre équipementiers
en revanche persistent. Yves Goblet, directeur général
adjoint en charge du marketing et des marques chez Bouygues
Telecom, estime que ces problèmes seront résolus
"début 2003".
En terme de perspective de
croissance, l'opérateur mobile reste prudent.
"Il est clair que le MMS n'est pas notre cheval
de bataille principal. Nous avons encore beaucoup à
apprendre de cette nouvelle technologie mais nous tenions
à nous positionner", explique Gilles Pélisson.
Celui-ci a d'ailleurs rappelé qu'il portait une
attention particulière aux développements
des futurs services iMode. Récemment, l'opérateur
mobile s'était porté acquéreur
d'une plate-forme tehcnologique NEC dédiée
à l'offre iMode. Dans un récent entretien
accordé à La Tribune, Gilles Pélisson
a indiqué que le lancement de l'offre iMode devrait
intervenir en avril 2003. Un
premier bouquet de services devrait être accessible
via GPRS puis déployé en norme UMTS. Le
15 mai dernier, Bouygues Telecom s'est porté
candidat à l'obtention d'un licence T3G. L'opérateur
attend une décision gouvernementale pour son
attribution.
En attendant l'essor des MMS,
Bouygues Telecom exploite le SMS. L'opérateur
estime qu'entre 22 et 25 % de l'ensemble des SMS
échangés entre les trois opérateurs
transitent par son réseau télécom.
Yves Goblet avance une moyenne mensuelle de dix SMS
envoyés par abonné.
En ce qui concerne le programme SMS +, qui permet aux
éditeurs de contenu de déployer des services
de messages courts avec des paliers de surfacturation
à destination des utilisateurs finaux, le directeur
marketing de Bouygues Telecom juge le début "intéressant".
En 2001, les SMS ont représenté 50 %
du chiffre d'affaires "services" de l'opérateur
mobile. Sachant que la part "services" a représenté
8 % du chiffre d'affaires global du groupe (2,7
milliards d'euros). Au 31 décembre 2001, Bouygues
Telecom recensait 6, 1 millions de clients actifs.
Bouygues
Telecom approfondit le concept de
"facturation à la seconde"
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Dès aujourd'hui,
vendredi, l'opérateur mobile lance de nouvelles
offres Bouygues Telecom proposant la "facturation
à la seconde dès la première
seconde". Un concept marketing destiné
à se démarquer d'Orange, qui a déjà
fait des annonces sur ce thème. Les nouvelles
offres de Bouygues Telecom ne comprennent pas de
surtaxes sur les appels passés vers des mobiles
concurrents. Toutefois, si un utilisateur souhaite
passer d'une offre classique à une formule
"à la seconde", un supplément
de trois euros par mois a été mis
en place. Toutes les communications, qu'elles soient
incluses dans les forfaits ou en dépassement,
sont facturées "à la seconde".
Orange a débuté la communication autour
de ce type d'offre début septembre. On attend
la réplique de SFR dans ce domaine. |
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