Spécial Mondial de l'Automobile

Dans la famille des annonceurs traditionnels venus à la publicité en ligne, le secteur automobile est à ranger parmi les plus actifs. Une tendance qui se confirme au fil du temps : en 2001, selon TNS Media Intelligence, les campagnes en ligne des constructeurs automobiles représentaient 1,8 % du volume total des créations diffusées. Au premier semestre 2002, cette proportion est passée à 2,4 %. Parmi les annonceurs traditionnels, seuls les secteurs de la banque (2,9 % des créations au premier sesmestre 2002) et de la téléphonie (3 %) font mieux que les constructeurs automobiles.

A la pointe de ce dynamisme, s'impose Renault qui surpasse de loin ses concurrents sur le plan de l'activité e-pub. Sur l'ensemble des créations diffusées par le secteur automobile entre janvier at août derniers, le constructeur est à l'origine de 54,5 % d'entre elles, avec 1 103 insertions différentes. Un niveau de présence qui paye : selon Nielsen//Netratings, Renault.fr s'impose de loin en terme de trafic parmi les constructeurs automobiles avec 462 000 visiteurs uniques en juillet (lire l'article JDNet du 26/09/02). Peugeot, qui se hisse en deuxième position en terme d'activité publicitaire, affiche un volume de créations trois fois inférieur à celui de Renault avec 395 insertions.

Outre le rôle prédominant de Renault, le classement TNS Media Intelligence démontre une forte concentration du marché parmi les annonceurs automobiles. Les cinq premières marques du classement (Renault, Peugeot, Fiat, Ford et Toyota) totalisent 86,5 % des créations réalisées depuis le début de l'année. Le classement révèle également que la plupart des grands constructeurs automobiles présents en France ont aujourd'hui fait une incursion dans l'univers de l'e-pub. Dernièrement, Porsche, Saab, Skoda et Opel ont ainsi sauté le pas. Honda, quant à lui, diffuse depuis cette semaine sa première campagne publicitaire en ligne sur Yahoo à l'occasion du Mondial de l'Automobile.

Au-delà des volumes, le secteur automobile se fait également remarquer par ses efforts de créativité dans ses campagnes. A l'image du marché américain, les constructeurs automobiles sont bien souvent à la pointe dans l'utilisation des formats et des concepts e-pub les plus innovants (Flash transparent, expand banner, rich media, etc.). Les marques automobiles ont égalementété parmi les premières à utiliser le levier des liens promotionnels.