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Le lauréat du Grand Prix
Stratégies de l'Internet 2002 est un étonnant
vainqueur, qui n'a pas de site Internet en propre mais
a été récompensé pour un site
doté d'un URL complexe et accompagnant une campagne
médias. La Vache qui rit, qui appartient aux Fromageries
Bel, a en effet remporté le Grand Prix pour pour
le site Pourquoilavachequiritrit.com (ouf!) créé
en complément d'une campagne TV lancée en
avril 2001 et d'un concours proposant de répondre,
justement, à la question "Pourquoi la vache
qui rit rit?".
"Une belle association de moyens entre le média
et le hors-média", commente dans Stratégies
Jean-Marc Cuenin, le président de l'agence Arc
Integrated
Marketing (filiale de D'Arcy France), responsable de l'opération.
Jusqu'à
présent, La Vache qui rit n'était pas
un acteur majeur sur Internet. Le groupe s'était
même fait subtiliser le nom de domaine VacheQuiRit.com,
qui avait été déposé par
un particulier domicilié à Londres mais
que l'OMPI avait rendu aux Fromageries Bel en mars dernier.
Ce nom de domaine, pas plus que LaVachequirit.com, également
propriétée de Bel, n'est pour l'instant
pas exploité. Avec son site spécial consacré
à ce concours, La Vache qui rit réussit
donc quand même à faire parler d'elle en
ligne.
La consécration de cette
marque très grand public réjouira probablement
tous ceux - supports, agences, centrales - qui guettent
avec impatience l'arrivée des gros acteurs de
l'agro-alimentaire (le "food) sur le marché
publicitaire en ligne. Selon la récente enquête
IAB/TNS sur les investissements publicitaires en ligne
(Lire l'article
du JDNet du 31/10/02), le secteur ne représentait
que 0,1% du marché au premier semestre 2002.
"Ce Grand Prix démontre aux acteurs de ce
secteur qu'Internet leur ouvre des opportunités
insoupçonnées", estime donc dans
Stratégies Guillaume Buffet, le président
de l'Internet Advertising Bureau France, l'un des partenaires
de l'événement.
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Les
lauréats du Grand Prix de l'Internet 2002
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Annonceur
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Agence
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Grand
Prix
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Fromageries
Bel (site Pourquoilavachequiritrit.com)
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Arc
Integrated Marketing
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Prix
Wanadoo Stratégies
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American
Express
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Grande consommation
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Prix
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Fromageries
Bel (site Pourquoilavachequiritrit.com)
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Arc
Integrated Marketing
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Mention
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Perrier
Fluo
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Banque, services, assurances
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Mention
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Interim
Web Forum (site Interimwebforum.com)
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Vente à distance et distribution
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Mention
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Houra
(site Houra.fr)
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Proximity
BBDO
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Médias, communication
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Prix
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INA
(site Ina.fr)
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Mention
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Killer
Micro (site Killermicro.com)
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Voyage, toursime, loisirs
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Prix
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Virgin
(site Renaud-lerenard.com)
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Télécommunications et informatique
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Mention
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Les
Colocs (site Cartenomad.bouygtel.com)
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Automobile
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Prix
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Micra
Comix (site Nissan-Micra.fr)
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Intérêt général
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Prix
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Mildt
(site Drogues-savoir-plus.com)
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Euro
RSCG Corporate
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Prix
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Institut
national de prévention et d'éducation
pour la santé (site Andparadise.com/Evonne)
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Mention
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Eco
Emballages (site Eco-emballages.com)
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Euro
RSCG Corporate
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