|
Montrer l'univers de la mode
internationale sous toutes ses coutures, tel est le
positionnement de Vogue.com, la déclinaison Internet
du magazine international Vogue. Pour épauler
ce projet, le groupe de presse américain Conde
Nast, éditeur du magazine de mode, s'est doté
depuis 2000 d'une filiale Internet (CondeNet). Le réseau
Vogue.com comprend aujourd'hui neuf déclinaisons
internationales, dont une française.
Après
deux ans d'activité, la branche hexagonale de
CondeNet souhaite prendre de nouvelles orientations.
Premier objectif :
courant 2003, se déployer au plan éditorial
sur l'actualité people. Une thématique
jugée complémentaire par rapport aux sujets
déjà abordés en ligne : mode, beauté,
décoration, design et art de vivre. "Sur
Internet, nous nous différencions du magazine
papier, indique Frédérique d'Orgeval,
responsable marketing de Vogue.com. Nous ne pouvions
pas rester scotchés à un rythme de parution
mensuelle."
Le site, dont la direction
éditoriale revient à Tina Isaac (rédactrice
en chef du magazine), reprend ainsi moins de 5 %
du contenu papier. Chaque mois, le Vogue.com cultive
sa différence et propose un dossier tendance,
deux sujets beauté et beaucoup d'informations
courtes. Pour alimenter ce flux, l'équipe de
CondeNet France s'appuie sur un effectif de sept personnes
dont deux journalistes en ligne.
Autre axe éditorial
fort : la mode internationale. Le site soigne ici
l'aspect visuel et propose de découvrir en vidéo
les défilés de Londres, de New York, de
Milan et de Paris. Les vidéos sont produites
par la société de production américaine
Pulp Production. En France, le prestataire Streaming
Box est en charge de l'hébergement. Hors période
de défilés, le nombre de consultations
vidéos par mois tourne autour de 10 000.
Sur le plan économique,
Vogue.com tire ses ressources de la publicité
en ligne. Après s'être appuyé sur
des régies externes (Adlink puis IP Interactive),
CondeNet a finalement créé une structure
interne en octobre dernier. "Grâce à
la régie interne, nous allons disposer d'un meilleur
reporting et d'une meilleure flexibilité pour
proposer des formats impactants à nos annonceurs,
explique Frédérique d'Orgeval.
De plus, cela devrait favoriser les couplages publicitaires
avec le magazine."
Pour développer sa visibilité en ligne,
Vogue.com a développé des partenariats
avec trois portails français : Wanadoo/Voila,
Yahoo.fr et le portail abonnés d'AOL France.
Le site dispose
de deux autres sources de revenus : les abonnements
en ligne au magazine papier (un canal de recrutement
en pleine croissance) et le commerce électronique.
Pour cette dernière activité, CondeNet
a développé un programme spécifique
de "corners" marchands pour les produits cosmétiques,
regroupés dans une boutique en ligne. "Nous
jouons le rôle de prescripteurs en sélectionnant
une gamme de produits avec des prix privilégiés."
Neufs marques sont aujourd'hui présentes dans
cet espace marchand (Roger Caillaud, L'Occitane, Evian
Beauté...). CondeNet
ne communique pas sur ses résultats financiers.
La filiale Internet indique simplement qu'elle vise
la rentabilité d'ici trois à quatre ans.
|
