L'édition d'un "Que
Sais-Je ?" dédié à
la télévision sur Internet pourrait être
considérée comme une consécration
de cette "nouvelle forme de télévision".
Il est vrai qu'avec le développement du marché
haut débit et l'essor progressif de la vidéo
en ligne, la parution de l'ouvrage tombe à point
nommé. Les deux universitaires Michel Agnola
et Rémy le Champion, qui ont co-rédigé
ce guide, prolongent la discussion sur le thème
de l'émergence de cette nouvelle génération
de Web-TV.
JDN.
L'offre de chaînes "traditionnelles"
thématiques est aujourd'hui pléthorique.
Comment la télévision sur Internet va-t-elle
se distinguer ?
Michel
Agnola. C'est le développement de l'interactivité
autour des programmes vidéos, avec des données
associées et personnalisées, qui vont
enrichir ces nouveaux programmes. Internet est un univers
moins réglementé, donc plus ouvert, qui
va favoriser de nouvelles formes de télévision
avec des acteurs issus du monde des collectivités,
des associations mais aussi des entreprises. La télévision
sur Internet doit jouer la différenciation. Mais
une
Web-TV peut très bien évoluer dans un
univers hyper-thématique, en étant destinée
à un marché de niche. Car l'un des grands
avantages du protocole IP est la possibilité
de diffuser du contenu sur différents supports
: PC, télévision et terminaux mobiles.
Les comportements de consommation seront donc très
différents.
Quel
est l'intérêt pour un grand groupe audiovisuel
comme TF1 de lancer un projet de télévision
ADSL ?
Le
groupe TF1 cherche à avoir une audience de masse
en multipliant les points d'entrées. Le projet
Dream TV n'entre pas tout à fait dans le cadre
de la télévision sur Internet mais plutôt
de la télévision via l'Internet. L'enjeu
est de diffuser les programmes des chaînes du
groupe avec des éléments associés
de rich media. A ce stade, Dream TV reste une expérimentation.
C'est une première étape que l'on dépassera
très rapidement pour aboutir à des applications
spécifiques, plus ancrées dans le multimédia.
Des groupes comme TF1
ou M6 ont prouvé que le cross-média, à
travers des synergies techniques et éditoriales,
est une des voies vers la rentabilité.
C'est
l'un des grands points faibles des projets de Web-TV
: quel modèle économique pérenne....
C'est
vrai. Mais il reste beaucoup de modèles à
découvrir. Les premiers réflexes ont été
de copier le modèle des médias traditionnels.
Lorsque que l'on évoque ce sujet, nous avons
toujours en tête des cas de start-ups comme CanalWeb,
Nouvo.com ou AlaTélé.com, qui étaient
parties explorer le marché trop tôt, avant
l'essor du haut débit.
A contrario, la société exploitant Psychonet
TV [Nsdlr : Alizao en l'occurence, ex-Psychonet Production]
a montré que l'exploitation d'une Web-TV associée
à des développements multi-supports pouvait
permettre d'atteindre l'équilibre financier.
Le commerce électronique va également
trouver des extensions intéressantes pour mettre
en valeur les produits. Les services Internet de charme
ont, eux, déjà su trouver des modèles
d'exploitation sur la vidéo en ligne. Pourquoi
pas alors des thématiques sur la mode ou sur
le catch ? Au sein du modèle payant, il
existe plusieurs déclinaisons à explorer,
à côté de la formule d'abonnement
simple. On peut même imaginer un programme de
télévision sur Internet à découvrir
sur le mode "satisfait ou remboursé".
*La Télévision sur Internet - Michel
Agnola et Rémy le Champion.
Que Sais-Je ? Collection encyclopédique de la
PUF. Avril 2003.
Michel Agnola est Maître de conférence
associé à l'IFP, Université Panthéon-Assas
Paris II.
Rémy Le Champion est Professeur associé
à l'IFP, Université Panthéon-Assas
Paris II.
Sources d'information et répertoire Web disponibles
à l'adresse : www.televisionsurinternet.com
|