DoubleClick a conclu un partenariat
avec Tacoda Systems, fournisseur de solutions de ciblage
et de profiling, afin de commercialiser une offre commune
de gestion de campagnes destinée aux supports Web. L'objectif
est de permettre aux éditeurs de proposer aux annonceurs
des ciblages très fins, basés sur des données comportementales
et des croisements d'informations issues du offline et
du online.
Concrètement,
l'accord permet de coupler l'utilisation de
Dart, le logiciel
de gestion de campagnes de DoubleClick, avec l'outil
de data-mining et de segmentation de Tacoda, Audience
Management System (AMS). La force d'AMS est de pouvoir
stocker à la fois des données comportementales (navigation)
et des données personnelles, collectées par exemple
lors d'une inscription en ligne (âge, sexe, lieu d'habitation,
e-mail
), permettant ainsi aux supports de cibler précisément
les publics d'une campagne. L'éditeur peut ensuite utiliser
Dart pour gérer les éléments de sa campagne (emplacements,
planning) et le reporting.
DoubleClick n'en est pas
à son coup d'essai en matière de tracking, ce qui lui
a d'ailleurs valu quelques ennuis par le passé. On se
souvient de ses démêlés avec les associations de consommateurs
américaines suite au rachat en 1999 d'Abacus Direct,
spécialiste de la vente de bases de données clients
(Lire l'article
du JDN du 15/02/00). L'essor du concept de publicité
"one-to-one" cristallisait alors les craintes liées
à la protection des données personnelles.
DoubleClick avait décidé
de s'armer de patience. "On n'en n'est qu'aux débuts
de l'Internet et il est normal que les nouvelles technologies
inquiètent les gens, mais à mesure qu'ils utilisent
le Web, ils ont moins peur", affirmait Kevin Ryan,
le PDG de la société, dans une interview
au JDN en juillet 2001. Aujourd'hui, si l'on en croit
les déclarations de Doug Knopper à News.com,
DoubleClick est mieux armé pour répondre à d'éventuelles
accusations de ce type. Selon lui, "c'est la collecte
d'informations sur l'ensemble du Web qui posait problème.
Tacoda ne rassemble des données qu'à partir du site
de l'éditeur, et éventuellement des sites partenaires."
Nouvelle version pour Dart Enterprise
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DoubleClick vient d'annoncer la sortie de la version 5.1 de son logiciel
Dart Enterprise, l'autre composante de son offre
dédiée aux éditeurs. Parmi les évolutions annoncées
pour cette nouvelle version, des temps de réponse
plus rapides (suivi de campagne en temps réel),
un meilleur suivi des espaces disponibles et la
possibilité de gérer plus précisément les timings
(pour permettre notamment de développer les prime-time).
DoubleClick revendique aujourd'hui 900 clients pour
ses produits Dart Enterprise et Dart for Publishers. |
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