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Les internautes américains
qui utilisent une connexion haut débit depuis leur
domicile sont de vrais consommateurs en ligne. Telle est
la conclusion de Scarborough Research après avoir
sondé 200 000 Américains entre 18 et
75 ans entre août 2001 et septembre 2002.
Ces
utilisateurs qui ne
représentent que 19 % des adultes internautes
réalisent
31% des dépenses en ligne.
Selon
L'institut de recherche ces adeptes du haut débit
incarnent la "nouvelle" génération
d'internautes.
Scarborough
Research, qui estime à 23 millions le nombre
des abonnés haut débit aux Etats-Unis
sur la période, a calculé que ces mêmes
abonnés avaient deux fois
plus de chances qu'un internaute traditionnel d'avoir
dépensé 2 500
dollars ou plus sur le Web dans
les douze derniers mois.
De
même, ils ont 39 % de chances en plus d'acheter
des bijoux en ligne, un pourcentage qui monte à
49 % pour les jouets et 64 % pour une automobile.
Les internautes haut débit
américains se démarquent aussi par leur
plus grande consommation du "contenu traditionnel"
du nouveau média : consultation en ligne
des journaux, écoute radio, suivi des programmes
télévisés... Il existe 68 % de
plus de chances qu'ils aient lu un magazine en ligne
et 40 % un journal, dans les 30 derniers jours. 20 %
d'entre eux ont écouté la radio via Internet
dans les 30 derniers jours.
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