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| ENTREPRISES |
| Sprite relooke son site pour s'adresser au plus grand nombre |
| Le site de la boisson gazeuse ne se limite plus aux thématiques surf et musique électronique mais veut s'adresser à l'ensemble des 15-25 ans. Un jeu concours, "Clairement, c'est maintenant", vient animer le site web.
(21/04/2004) |
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Sprite France, marque du groupe
Coca-Cola, a demandé au début du mois de février à l'agence Kassius de relooker
entièremement son site Internet. Objectif : "Changer le
territoire de la marque pour élargir le champs de communication
à l'ensemble de la communauté des 15-25 ans",
annonce Laure Durand-Ruel, responsable marketing chez Sprite
France. Auparavant, Sprite ne s'adressait aux jeunes que via deux thématiques : le surf et les musiques
électroniques. Avec la nouvelle version, l'ensemble du contenu du site a été
remodelé pour aborder d'autres sujets et viser ainsi un public plus vaste.
Proposant des animations en Flash, le site respecte les couleurs
(vert et bleu) de Sprite. "Il véhicule les valeurs
de la marque à travers son contenu : boisson rafraîchissante,
jeunesse et autonomie", souligne Laure Durand-Ruel. La marque suit une stratégie
online de marketing viral, proposant des e-cards, des fonds
d'écrans à télécharger, des jeux
et le spot publicitaire de la marque. "Le site se veut
pérenne, nous l'actualisons ponctuellement selon l'actualité
de la marque", précise Laure Durand-Ruel.
La
principale actualité du site est le jeu-concours "Clairement,
c'est maintenant". Organisé en quatre sessions (avril,
juillet, octobre, et décembre 2004), il permet à
des jeunes de 15 à 25 ans de gagner 1.000 euros pour
financer un projet "aventure, loisirs ou changement".
"Hors trafic spontané
et opération de communication, l'audience du site Sprite est
d'environ 4.000 visiteurs uniques par mois", indique Jean-Marc Buret, ancien responsable des nouvelles technologies chez Coca-Cola France et désormais co-gérant de l'agence
Xéres, agence spécialisée dans le conseil en
marketing online qui a été sollicitée pour développer
la communication autour du site.
Sprite fait également appel à Synodiance pour le référencement
du site dans les moteurs de recherche et est présent sur des sites fréquentés
par les jeunes : Studyrama (groupe indépendant
de médias étudiants) et Afage (regroupement
des associations d'étudiants). Hors média, le
jeu concours est relayé en magasin (PLV), de même
qu'il est accompagné d'opérations d'échantillonage
de la marque (dépliants).
"Des campagnes d'e-mailing sont prévues à
destination des contacts inscrits spontanément sur
le site Sprite", ajoute Jean-Marc Buret. Et si le site Sprite n'envoie
pas de newsletter aux inscrits, en revanche, celui de Coca-Cola en
propose une qui informe sur l'actualité de l'ensemble
des marques du groupe. |
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