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La marque de barre chocolatée Kit Kat, propriété de Nestlé, organise ponctuellement, et depuis plusieurs années,
des opérations de communication sur le thème du cinéma.
"Cette année, notre site est clairement ancré
dans l'opération et se met à l'heure du cinéma, explique Frédérique
Delahaye, chef de produit Kit Kat chez Nestlé, en charge
du site sous la direction marketing du groupe. Nous proposons sur Internet le jeu Akadémie, ainsi qu'un lien
vers l'opération Ciné Choc."
Pour accueillir cette opération, le
site Kit Kat a fait peau neuve en mars dernier. La nouvelle version a été développée sur cinq mois par l'agence
LP & Associés. Depuis son lancement, il y a deux mois, le site revendique une audience de 60 000 visiteurs
(outil interne Webtrends).
Première brique du dispositif online : Akadémie. "Avec
ce jeu concours, nous souhaitons faire entrer
les consommateurs dans l'univers du cinéma", explique
Frédérique Delahaye. Le jeu propose aux internautes de démontrer leur talent en matière de cinéma. Akadémie propose ainsi, en trois temps, un concours de synopsis,
un concours de scénarios et un concours de casting ou d'affiches.
La première étape du jeu (concours de synopsis) est arrivée à
son terme. 250 inscriptions ont été enregistrées avec, à la clé, un week-end à gagner au festival de Cannes.
La sélection a été déterminée
par des journalistes de Première et d'Allociné,
partenaires de l'opération. Le concours à suivre, celui du scénario,
sera conduit par Europacorp, autre partenaire, qui accompagne
les internautes dans le jeu via la rubrique "Conseils des professionnels"
présente sur le site.
De son côté, Ciné Choc, qui bénéficie d'un site
propre depuis début
avril, est destiné aux amateurs de chocolat. Le jeu permet
de gagner divers cadeaux en ligne. Il est couplé avec Akadémie, qui reste l'opération
phare du site Kit Kat. Une opération organisée sur une durée d'un an et qui offrira l'opportunité,
aux ultimes gagnants, de tourner leur court-métrage.
Toute cette opération est relayée sur Allociné et s'accompagne d'une campagne publicitaire via des pop-ups sur des sites de M6 ou de Wanadoo. "Nous sommes présents
sur des sites fréquentés par les jeunes adultes car
nous nous adressons en particulier à cette cible", souligne Frédérique Delahaye.
L'objectif de la marque est de nouer un lien avec le consommateur, de créer
une complicité. Pour cela, les actualités de l'opération
sont mises à jour une fois par semaine sur le site
Kit Kat. Les rubriques interactives (forums, sondages, votre box-office...) sont, elles,
actualisées tous les jours.
"Ces jeux en ligne nous permettent de fidéliser
les consommateurs, estime Frédérique
Delahaye. Internet a une vraie valeur de fidélisation
sur le long terme." Le référencement du nouveau site de Kit Kat est en cours
de finalisation par la cellule Nestlé dédiée
en interne. Si l'opération est un succès, d'autres jeux concours devraient être lancés sur le site début 2005.
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