|
| |
| MARKETING |
| Stella Artois crée du lien autour de la musique |
| Stella Artois organise depuis quatre ans un jeu en ligne permettant de gagner des entrées à la centaine de festivals partenaires de la marque belge. L'an dernier, 50.000 inscrits ont participé à l'opération.
(24/06/2004) |
|
Le site belge du brasseur Stella Artois propose la quatrième édition
de son grand jeu FestivalGame ouvert du 4 mai au 27 juin.
Un événement renouvelé chaque année
qui permet de gagner des tickets d'entrée à
des festivals en Belgique. La marque de bière d'outre-Quiévrain
a, en effet, choisi la musique comme positionnement sur le
Net. Une identité qu'elle veut développée, puisque
depuis février elle a même créé un label musical "Stella Artois
Music" avec une plate-forme en ligne qui existe depuis cinq ans.
"Via notre plateforme musicale, nous nous adressons à un public
large, et plus particulièrement aux jeunes adultes", annonce
Mieke Remans, Brand Manager chez Stella Artois.
"En moyenne en 2003, le site a rencontré une
audience mensuelle de 45.000 visiteurs par mois", déclare Mieke Remans. Sans communiquer
le nombre d'inscrits pour cette année, elle précise
que "l'an dernier, plus de 50.000 inscrits avaient participé
au FestivalGame." Une opération qui permet de multiplier la fréquentation
du site par quatre par rapport à la fréquentation moyenne. Quiz hebdomadaire, parainage, vidéos...
toutes les facettes de l'interactivité sont offertes aux
internautes pour participer. Objectif : gagner des tickets
de concert. Les premiers retours sur l'opération
en cours ne sont pas pour l'heure communicables.
Le grand
gagnant du concours remporte un an d'entrée gratuite
à la salle de concert L'Ancienne Belgique à
Bruxelles. Au total, une centaine de festivals est partenaire
du FestivalGame4. "Nos objectifs sont principalement
qualitatifs : nous souhaitons renforcer la sympathie
par le jeu", annonce Mieke Remans. Le plan de promotion
en ligne passe par des partenariats sous forme de jeux sur
MSN et Hotmail. Autre canal : l'e-mailing à destination
des membres inscrits. Une campagne principalement conduite
online.
Parallèlement à ce positionnement musique,
le site se veut interactif proposant des goodies, des astuces
et conseils autour de la bière et même un espace
de ventes en ligne (DVD, jeux, CD
). Stella-Artois.be a été développé par la web agency belge I-Merge. |
|
|
 |
Dossier 
