|
| |
| LE NET |
| Espagne : la presse en ligne explore les business models |
| El Pais, El Mundo, La Vanguardia... autant de stratégies différentes de développement sur la toile. Premium ou gratuit, e-Pub ou mail marketing, les modèles économiques révèlent une grande diversité.
(19/07/2004) |
|
On ne pourra pas accuser les journaux en lignes espagnols de comportement moutonnier. L'observation des modèles économiques de trois grands titres de la presse écrite ibérique prouve la diversité des stratégies adoptées en Espagne pour financer les activités web.El Pais, El
Mundo et La Vanguardia ont tous les trois trouvé des voies différentes de financement. Le premier oblige les internautes
à s'inscrire et à payer pour avoir accès
à l'ensemble de ses contenus en ligne. Le second suit un modèle de
consultation gratuite des contenus, sans inscriptions en ligne, avec un financment par la publicité.
Le dernier a opté pour une voie médiane : il oblige l'internaute
à s'inscrire mais l'accès au contenu est gratuit. Là encore, la publicité (voire le marketing) est la première source de revenus.
|
Le
Top 10 des sites espagnols d'information en ligne
|
|
Site
|
Visiteurs
uniques
(en
milliers)
|
Taux
de couverture
|
|
|
Elmundo.es
|
1.261
|
14,9
%
|
0:16:54
|
|
Terra
Actualidad
|
535
|
6,3
%
|
0:05:40
|
|
El
Pais.es
|
387
|
4,6
%
|
0:07:59
|
|
ABC.es
|
338
|
4,0
%
|
0:08:03
|
|
Yahoo!
News
|
319
|
3,8
%
|
0:03:21
|
|
Google
News
|
298
|
3,5
%
|
0:03:55
|
|
Cadena
Ser
|
212
|
2,5
%
|
0:11:39
|
|
Wanadoo
News
|
200
|
2,4
%
|
0:03:19
|
|
Lavanguardia.es
|
189
|
2,2
%
|
0:13:20
|
|
Elperiodico.com
|
168
|
2,0
%
|
0:23:44
|
|
Source
: Nielsen Netrating, mai 2004
|
En introduisant deux formules d'abonnement payantes fin 2002
(cf article
du 20/11/2002), de 80 euros pour un an ou 50 euros pour
six mois, le site du premier quotidien espagnol El Pais
a perdu 40 % de ses lecteurs mensuels. En mai dernier,
il comptait près de 400.000 visiteurs uniques, soit 40 %
de perte d'audience. C'est toutefois nettement moins que la
perte anticipée avant le passage au payant, puisque
la direction tablait sur un perte de 90 % du lectorat.
In fine, l'audience a été maintenue,
grâce à l'accès toujours gratuit à
certains services : l'accès à la page d'accueil,
la fonctionnalité de recherche sur le site, ainsi qu'un
certain nombre de contenus tels que les éditos ou les
commentaires des lecteurs. Résultat : les revenus
tirés des abonnements sont estimés au bas mot
à 2 millions d'euros.
El
Mundo a choisi, pour sa part, de rester accessible en
formule gratuite sur le Net. El Mundo est le premier site d'information générale espagnol avec une audience
de plus de 1,2 million de visiteurs uniques selon le panel
Nielsen Netrating en mai dernier. Mais selon des données
publiées par le bureau de contrôle de la diffusion
toujours en mai dernier (Oficina de Justificacion de la difusion),
l'observatoire des médias espagnols, le site bénéficiait
d'une audience de plus de 4,2 millions de visiteurs (audience
nationale et internationale quand Nielsen se concentre sur l'audience nationale exclusivement).
| El Mundo : 70 % des revenus sont issus de l'e-pub |
En 2003, le site avait généré
304.000 euros de revenus publicitaires. Cette année,
la direction table sur 600.000 euros. Au total, les rentrées
publicitaires représentent 70 % du chiffre d'affaires
global du site. Pour le reste : 20 % des revenus
proviennent de la vente d'informations en ligne additionnelles
et les derniers 10 % de commissions et services premium
pour mobiles.
Enfin, dernier cas de figure, à mi-chemin des deux formules précédentes : La Vanguardia.
Le site du journal propose un accès gratuit au contenu
éditorial, en échange d'une inscription en ligne.
Cela étant, on peut observer un léger glissement
dans le modèle économique du site : les
abonnés reçoivent deux mails
commerciaux par semaine à partir du moment où
ils souscrivent à l'accès gratuit à l'ensemble du site. L'intérêt est double pour La Vanguardia :
d'une part, il connaît davantage le profil de son lectorat, d'autre part, il commercialise ces informations à des annocneurs. Sur un total de 240.000
inscrits en ligne, 180.000 ont souscrit à l'accès
au contenu par abonnement et par là-même accepté
de recevoir les mails commerciaux édités par
le site.
Si la presse en ligne espagnole propose une diversité de modèles économiques, à l'évidence, c'est El Pais et son site en accès payant qui génère
les revenus les plus importants sur la toile espagnole. La réussite de l'offre premium y est pour beaucoup mais elle est extrêmement dépendante de la position du premier quotidien ibérique qui, sans sa réputation et son lectorat fidèle, n'aurait pu réussir le pari du passage au payant. |
|
|
 |
Dossier 
