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| LE NET |
| Internet, média de plus en plus présent dans la vie des jeunes |
| Selon une étude Ipsos réalisée pour MSN et Nurun, Internet est le média préféré des 15-25 ans, qui passent de plus en plus de temps sur la toile.
(24/11/2004) |
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Le taux de pénétration d'Internet chez les jeunes âgés de 15 à 25 ans atteint désormais 78 %, selon l'institut national d'études démographiques (Ined). Dans ces conditions, quelle est la place d'Internet par rapport aux autres médias au sein de cette population ? Prédominante, d'après une étude réalisée par l'institut Ipsos pour le portail MSN et l'agence de communication Nurun. Six médias étaient analysés : télévision, radio, cinéma, presse quotidienne, presse magazine et Internet.
Parmi les 302 jeunes internautes interrogés par Ipsos, 61 % choisiraient ainsi d'abord le Web s'ils ne devaient garder que deux médias, bien avant la télévision (49 %) et le cinéma (35 %) (voir notre sondage à ce sujet). Pour preuve de leur attachement à ce média : 55 % d'entre eux déclarent passer plus de temps sur la toile cette année par rapport à l'an passé. Et 55 % indiquent également passer aujourd'hui moins de temps devant le petit écran q'un an auparavant.
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Internet, média jugé le plus utile par les internautes âgés de 15 à 25 ans
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Internet
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Rang de popularité du Web par rapport aux autres médias
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Préparer un achat
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67 %
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1
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Suivre les nouveautés d'un marché
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36 %
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2*
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Repérer des bonnes affaires
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60 %
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1
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Obtenir des conseils
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50 %
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1
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Approfondir ses centres d'intérêts
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62 %
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1
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Obtenir des informations récentes
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46 %
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1
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Se cultiver
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21 %
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3**
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Se distraire
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29 %
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2***
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Source : Ipsos pour MSN et Nurun, 2004.
* derrière la presse magazine. **derrière la presse magazine et quotidienne.
*** derrière le cinéma
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Internet se substitue ainsi aux autres médias chez les moins de 25 ans dans de nombreux cas. Notamment quand il s'agit de répondre à un besoin marchand. 67 % des jeunes internautes privilégient en effet le web pour préparer un achat, et 60 % d'entre eux pour repérer des bonnes affaires. La toile représente également, selon Ipsos, le premier média utilisé par les 15-25 ans pour s'informer ou approfondir leurs centres d'intérêts. Au final, seul un ingrédient du Net déçoit cette population : la publicité.
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Perception de la publicité par les internautes âgés de 15 à 25 ans, selon le média
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Publicité...
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Internet
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Télévision
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Presse quotidienne
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la plus créative
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20 %
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39 %
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-
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la plus amusante
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21 %
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40 %
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-
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qui donne le plus envie d'acheter *
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14 %
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43 %
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-
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la plus informative
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16 %
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33 %
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18 %
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la plus diversifiée
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26 %
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35 %
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-
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la plus banale
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10 %
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25 %
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29 %
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la plus répétitive
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14 %
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46 %
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30 %
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la plus ennuyeuse
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15 %
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20 %
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32 %
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Source : IPSOS pour MSN et Nurun, 2004
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Selon les jeunes internautes interrogés par l'institut de sondages, les publicités les plus créatives et les plus amusantes ne se trouvent pas sur le Web (20 %) mais bien à la télévision (39 %). De surcroît, les bannières publicitaires ne donnent pas autant envie d'acheter (14 %) que les spots télévisés (43 %) ou les encarts publicitaires de la presse magazine. Pourtant, l'e-pub n'est pas aussi inefficace auprès des jeunes que ces derniers indicateurs pourraient le laisser croire.
En effet, 41 % des internautes âgés de 15 à 25 ans admettent que la publicité en ligne leur a déjà permis de découvrir de nouveaux produits et de nouvelles marques. Selon Ipsos, 38 % d'entre eux confient également que les bannières publicitaires donnent envie d'en parler autour de soi. Et comme pour encourager les acteurs de l'e-pub à se surpasser, les moins de 25 ans considèrent néanmoins que les créations en ligne sont les moins banales et les moins ennuyeuses. |
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