L'élargissement de la gamme des produits proposés
par les sites du secteur high-tech continue de s'accélérer
en ce début d'année. Après le lancement
par LDLC.com d'une rubrique photo numérique et l'entrée
de Pixmania sur le marché de l'informatique, Nomatica.com,
site qui à l'origine était spécialisé
dans la vente en ligne d'appareils photo numériques,
lance une nouvelle adresse : Homatica.fr.
Ce tout nouveau site, créé entièrement
en interne, propose pour l'instant 150 références
dans le domaine des articles high-tech pour l'équipement de
la maison. Mais, il ne devrait pas en rester là :
d'ici trois mois, il devrait déjà compter 500
références et, d'ici l'été, être
décliné en quatre langues (anglais, espagnol,
portugais et italien). L'objectif est de permettre à
Nomatica de prendre une longueur d'avance sur ses concurrents
sur un marché que Christophe Cornuejols, PDG de Nomatica,
estime prometteur. Autre objectif : mettre, pour quelque
temps, la société à l'abri de la guerre
des prix.
"Nous
avions prévu d'ouvrir ce site depuis six mois, explique
Christophe Cornuejols. Nous croyons beaucoup au développement
des produits high-tech pour la maison en Europe. Car déjà,
aux Etats-Unis, ce marché se développe très
bien." Il est vrai que cette famille de produits est très
large. Au-delà des lecteurs DVD, des écrans plasma,
des décodeurs ou encore des paraboles regroupés
sur le site dans la rubrique 'détente', cette famille
comprend également des appareils de fitness qui figurent
dans la rubrique 'forme', des appareils ménager et électroménager,
des téléphones sans fil, des articles de plein
air (comme les tondeuses intelligentes) ou encore des stations
météo.
Pour effectuer cette diversification, Nomatica a, en partie,
fait appel à de nouveaux fournisseurs. Mais 50 % des
produits présents sur Homatica.fr proviennent de partenaires
déjà présents sur Nomatica. En revanche,
le marchand a dû doubler sa surface de stockage pour accueillir
des produits beaucoup plus volumineux que ceux qu'il proposait
auparavant. Cet agrandissement reste toutefois raisonnable :
la surface de stockage de Nomatica n'est que de 2.000 m².
Sur le plan stratégique, la création de ce nouveau
site permet également de positionner plus clairement
Nomatica.fr. "Celui-ci sera réservé aux produits
nomades, comme la téléphonie, mobile, les GPS,
les PC portables et bien sûr la photo, tandis que Homatica
sera consacré aux produits dits sédentaires,"
précise Christophe Cornuejols.
Parallèlement, à l'inverse de Nomatica qui s'adresse
à 90 % à une population masculine, Homatica.fr
est destiné plus particulièrement aux femmes.
Le design du nouveau site n'a d'ailleurs rien à voir
avec celui de Nomatica. Au lieu d'adopter une têtière
bleu, le site arbore du rouge et l'organisation des onglets
y est totalement différente. Et pour répondre
aux besoins d'une clientèle moins technophile, le site
devrait élargir sa gamme de services. Celui-ci propose
d'ailleurs d'ores et déjà aux personnes ayant
acheté un home cinema, un service d'installation assuré
dans toute la France par des sociétés prestataires.
Pour l'instant, aucune communication auprès des internautes
n'a été faite autour de Homatica.fr. Mais un plan
de communication, incluant de l'événementiel,
est en cours de finalisation pour promouvoir cette nouvelle
adresse, mais aussi pour affirmer le positionnement de Nomatica.fr
et entraîner des synergies entre les différentes
enseignes du groupe. "Le plus compliqué dans notre
métier est de générer du trafic, souligne
Christophe Cornuejols. Ensuite, on peut tout faire." Et
l'optimisme est plutôt de mise chez Nomatica. Pour la
première année de son exercice, Homatica.fr table
sur 5 millions d'euros de chiffre d'affaires. |
