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| PUBLICITE |
| "L'ancrage
d'Internet dans la stratégie des annonceurs se renforce" |
| Le
marché français de l'e-pub affiche une progression
de 69 % sur les trois premiers trimestres 2004. Guillaume
Buffet, président de l'IAB et DG de l'agence Singapour, dresse
un bilan et livre ses prévisions.
(18/01/2005) |
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(modifié le 18/01/2005 à 12:25) JDN.
Quelles ont été les principales évolutions du
marché de l'e-pub en France en 2004 ?
 Guillaume
Buffet. Internet s'est installé dans la stratégie
des annonceurs, lesquels lui consacrent aujourd'hui près de
4 % de leurs investissements publicitaires. La part de
marché du Net a atteint, de surcroît, 6 %
à 10 % si nous ne tenons pas compte des marques, en minorité,
qui ne communiquent pas en ligne. L'e-pub en France s'est donc rapprochée
du marché américain, où les individus accordent au Web entre 10 % et
15 % du temps total qu'ils consacrent aux médias.
Et
comment ont évolué
la créativité et le nombre de formats utilisés
?
La qualité des créations en ligne a progressé considérablement,
comme le montre les résultats des Clics d'Or. Au niveau des
formats publicitaires utilisés, en revanche, il y a encore de
gros progrès à faire. Nous recensons en 2004 pas moins de 300
formats différents alors qu'il n'en faudrait que quelques-uns
seulement pour refléter la réalité des médias. Nous recensons
également trop de publicités par page et trop d'inventaires.
L'énergie dépensée à l'élaboration d'une campagne ne
profite pas encore complètement à la créativité.
Doit-on s'attendre à un bon
cru 2005 ?
Oui, je ne vois pas comment nous pourrions ne pas être optimistes.
Nous avons une très belle année devant nous. L'ancrage d'Internet
dans la stratégie des annonceurs va notamment se renforcer.
Mais si le comportement des marques s'améliore, les acteurs
du marché de l'e-pub doivent eux-aussi poursuivre leur
professionnalisation et apprendre à mieux gérer leurs relations
avec leurs confrères et leurs clients.
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Aperçu
du marché français de l'Internet
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Du
01/01 au 30/09/2004
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Evolution
sur un an
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Source
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Investissements
publicitaires
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516
millions d'euros
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+ 69,0 %
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IAB/TNS
Media Intelligence
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Nombre
d'internautes (Français
de 11 ans et plus)
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23,23
millions
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+ 18,5 %
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Médiamétrie
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Part
d'internautes acheteurs (en
juin 2004)
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46 %
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+ 27,8 %
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TNS Sofres
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CA
du e-Commerce (26
sites marchands audités)
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644
millions d'euros
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+ 69,2 %
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Acsel
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Taux
de pénétration du haut-débit
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50,1 %
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+ 100,0 %
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ART
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Source
: Journal du Net, 2005
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Dossier 