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 Le
Journal du Net publie chaque mois le classement des
audiences d'un secteur du Web, en collaboration avec Médiamétrie//NetRatings
à l'aide du panel Univers Global (domicile et travail) de
Nielsen//Netratings.
Après les sites de petites annonces (lire l'article
du 03/12/04), le JDN s'intéresse au palmarès des
audiences des sites marchands pendant la période de
Noël.
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Classement
des sites marchands les plus visités
en décembre 2004 (*)
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Noms
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Visiteurs
uniques
(en milliers)
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Couverture
active
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Temps
passé par personne
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4 700
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24,6 %
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00:17:39
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4 695
|
24,6 %
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00:56:09
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4 530
|
23,7
%
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00:11:59
|
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4 086
|
21,4 %
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00:05:16
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2 849
|
14,9 %
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00:26:20
|
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|
2 735
|
14,3 %
|
00:10:50
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7. Alapage
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2 334
|
12,2 %
|
00:11:14
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8. La
Redoute
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2 304
|
12,1 %
|
00:14:48
|
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2 274
|
11,9 %
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00:10:42
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1 946
|
10,2 %
|
00:16:46
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*Données
"brands". Source : Médiamétrie//NetRatings, Panel Nielsen//NetRatings,
Domicile et/ou lieu de travail, applications Internet
incluses
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L'observation
globale du classement permet de constater que les internautes
consultent différents types de sites pour leurs achats
en ligne et profitent donc pleinement de la facilité
qu'offre Internet pour comparer les produits et les prix des
différents marchands en ligne. Ils mélangent à
la fois les sites marchands "classiques" (Fnac, Cdiscount,
Amazon, Alapage, La Redoute, Rue du Commerce), les comparateurs
de prix (Kelkoo) et les sites de vente entre particuliers (eBay,
Priceminister). Par ailleurs, le site de la SNCF occupe une
place importante dans ce paysage : plus de 4,5 millions
de visiteurs uniques ont préparé leurs voyages
de fin d'année avec Voyages-SNCF.com.
Dans le classement, Fnac.com coiffe eBay sur le fil du
rasoir. Le site de produits culturels français enregistre
4,7 millions de visiteurs uniques sur le dernier mois de l'année
2004 quand eBay en compte 4,695 millions. Les deux sites
marchands affichent un taux de couverture identique (24,6 %
de la population internaute active française) mais se
différencient sur le temps de visite moyen par personne.
Quand Fnac.com enregistre une durée de 17 minutes 40
secondes par personne, eBay voit ce chiffre tripler et frôler
l'heure (56 minutes 9 secondes). Plus généralement,
le temps moyen mensuel passé par personne se situe aux
environs de la dizaine de minutes pour les sites marchands,
le site d'enchères eBay étant un cas particulier.
Il y a un an, en décembre 2003, c'est le comparateur
de prix Kelkoo qui figurait en tête des sites marchands
en termes d'audience avec 3,5 millions de visiteurs uniques.
Sa progression annuelle (+ 16,7 %), moins importante
que la Fnac (+ 56 % environ) et eBay (+ 56 %
également), l'a fait reculer dans le classement. De même,
Amazon et Alapage restent quasi stables d'une
année sur l'autre (respectivement + 2,7 % et
- 0,04 %). Enfin, Rue du Commerce n'enregistre qu'une
hausse de 17 %.
Dans le même temps, certains sites marchands se sont affirmés
au cours de l'année 2004. Cdiscount a vu son audience
progresser de plus de 50 % entre décembre 2003 et décembre
2004, et celle de Priceminister a plus que doublé.
Quant au VPCiste La Redoute, il voit son audience grimper
de 51 %. D'une manière générale, le
groupe PPR a largement profité du Web puisque le chiffre
d'affaires du périmètre Internet a progressé
de 32 % entre 2003 et 2004 (lire l'article
du 28/01/04). |
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