CLASSEMENT 
Sommaire E-Commerce 
Audience Internet : la Fnac fait le plein à Noël
En collaboration avec Médiamétrie NetRatings, le JDN publie le classement des sites marchands en décembre. Fnac.com et eBay se hissent en tête.   (31/01/2005)

  Le Journal du Net publie chaque mois le classement des audiences d'un secteur du Web, en collaboration avec Médiamétrie//NetRatings à l'aide du panel Univers Global (domicile et travail) de Nielsen//Netratings. Après les sites de petites annonces (lire l'article du 03/12/04), le JDN s'intéresse au palmarès des audiences des sites marchands pendant la période de Noël.

Classement des sites marchands les plus visités en décembre 2004 (*)
Noms
Visiteurs uniques
(en milliers)
Couverture active
Temps passé par personne
4 700
24,6 %
00:17:39
2. eBay
4 695
24,6 %
00:56:09
4 530
23,7 %
00:11:59
4. Kelkoo
4 086
21,4 %
00:05:16
2 849
14,9 %
00:26:20
6. Amazon
2 735
14,3 %
00:10:50
7. Alapage
2 334
12,2 %
00:11:14
8. La Redoute
2 304
12,1 %
00:14:48
2 274
11,9 %
00:10:42
1 946
10,2 %
00:16:46
*Données "brands". Source : Médiamétrie//NetRatings, Panel Nielsen//NetRatings, Domicile et/ou lieu de travail, applications Internet incluses

L'observation globale du classement permet de constater que les internautes consultent différents types de sites pour leurs achats en ligne et profitent donc pleinement de la facilité qu'offre Internet pour comparer les produits et les prix des différents marchands en ligne. Ils mélangent à la fois les sites marchands "classiques" (Fnac, Cdiscount, Amazon, Alapage, La Redoute, Rue du Commerce), les comparateurs de prix (Kelkoo) et les sites de vente entre particuliers (eBay, Priceminister). Par ailleurs, le site de la SNCF occupe une place importante dans ce paysage : plus de 4,5 millions de visiteurs uniques ont préparé leurs voyages de fin d'année avec Voyages-SNCF.com.

Dans le classement, Fnac.com coiffe eBay sur le fil du rasoir. Le site de produits culturels français enregistre 4,7 millions de visiteurs uniques sur le dernier mois de l'année 2004 quand eBay en compte 4,695 millions. Les deux sites marchands affichent un taux de couverture identique (24,6 % de la population internaute active française) mais se différencient sur le temps de visite moyen par personne. Quand Fnac.com enregistre une durée de 17 minutes 40 secondes par personne, eBay voit ce chiffre tripler et frôler l'heure (56 minutes 9 secondes). Plus généralement, le temps moyen mensuel passé par personne se situe aux environs de la dizaine de minutes pour les sites marchands, le site d'enchères eBay étant un cas particulier.

Il y a un an, en décembre 2003, c'est le comparateur de prix Kelkoo qui figurait en tête des sites marchands en termes d'audience avec 3,5 millions de visiteurs uniques. Sa progression annuelle (+ 16,7 %), moins importante que la Fnac (+ 56 % environ) et eBay (+ 56 % également), l'a fait reculer dans le classement. De même, Amazon et Alapage restent quasi stables d'une année sur l'autre (respectivement + 2,7 % et - 0,04 %). Enfin, Rue du Commerce n'enregistre qu'une hausse de 17 %.

  En savoir plus
 Accessibilité des sites marchands à Noël
Dossier Le Noël 2004 des sites marchands
Dans le même temps, certains sites marchands se sont affirmés au cours de l'année 2004. Cdiscount a vu son audience progresser de plus de 50 % entre décembre 2003 et décembre 2004, et celle de Priceminister a plus que doublé. Quant au VPCiste La Redoute, il voit son audience grimper de 51 %. D'une manière générale, le groupe PPR a largement profité du Web puisque le chiffre d'affaires du périmètre Internet a progressé de 32 % entre 2003 et 2004 (lire l'article du 28/01/04).
Florence SANTROT, JDN Sommaire e-Commerce
 
Accueil | Haut de page
 
 

  Nouvelles offres d'emploi   sur Emploi Center
Chaine Parlementaire Public Sénat | Michael Page Interim | 1000MERCIS | Mediabrands | Michael Page International