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Recma |
L'institut Recma (Research Reports on Media Agency Networks) publie son nouveau rapport sur le marché des agences média en France. Outre un point sur le volume d'activité en 2004, sont présentées des prévisions pour 2005 qui laissent suggérer de profonds changements dans le panorama du marché après plusieurs années de statu quo.
Si Carat, l'agence média du britannique Aegis, conserve sa première place en 2004, elle pourrait voir son leadership contesté par MPG (Havas) cette année. Cela est dû notamment à une baisse anticipée du volume d'activité (- 10,9 %) suite à la perte de clients majeurs comme LVMH, Ferrero ou Bouygues Telecom. Ces derniers ont choisi de suivre les deux dirigeants de Carat, Bruno Kemoun et Erick Rebbouh, partis créer leur propre agence, KR Media. La création de cette dernière ne passe pas inaperçue dans le paysage publicitaire français puisqu'elle devrait pointer directement en huitième position en 2005, selon Recma.
Le marché des agences média françaises
en 2004 et 2005
(en millions d'euros) |
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Agences média |
Volume d'activité
|
Evolution |
Part de marché
en 2005 |
|
2005 |
2004 |
|
1
|
Carat (Aegis)
|
2.850 |
3.200 |
- 10,9 % |
18,6 % |
|
2
|
MPG (Havas)
|
2.800 |
2.530 |
+ 10,7 % |
18,3 % |
|
3
|
OMD (Omnicom)
|
1.380 |
1.180 |
+ 16,9 % |
9,0 % |
|
4
|
Zenithoptimedia (Publicis)
|
940 |
810 |
+ 16,0 % |
6,2 % |
|
5
|
Universal McCann (Interpublic)
|
780 |
730 |
+ 6,8 % |
5,1 % |
|
6
|
Mindshare (WPP)
|
700 |
490 |
+ 42,9 % |
4,6 % |
|
7
|
Mediaedge:cia (WPP)
|
670 |
640 |
+ 4,7 % |
4,4 % |
|
8
|
KR Media
|
600 |
-- |
-- |
3,9 % |
|
9
|
Initiative (Interpublic)
|
500 |
670 |
- 25,4 % |
3,3 % |
|
9
|
Euromedia (Havas)
|
500 |
470 |
+ 6,4 % |
3,3 % |
|
11
|
MediaCom (Grey)
|
490 |
460 |
+ 6,5 % |
3,2 % |
|
12
|
Vizeum (Aegis)
|
450 |
500 |
- 10,0 % |
2,9 % |
|
13
|
Starcom SMG (Publicis)
|
340 |
320 |
+ 6,3 % |
2,2 % |
|
|
Total
|
13.000 |
12.000 |
+ 8,3 % |
85,0 % |
|
Source : Le rapport Recma, janvier 2005 |
Créée durant l'été 2004, KR Media a déjà fait parler d'elle en séduisant des annonceurs de poids. Outre le gain d'Unilever en partenariat avec Mindshare, KR Media a également séduit des clients de Carat. LVMH, Ferrero, Bouygues Telecom et Universal Music ont ainsi quitté Carat pour KR Media fin 2004. L'agence a d'ailleurs été assignée en référé par Aegis Media, qui accusait les deux fondateurs d'avoir enfreint la clause de non-sollicitation de ses clients. KR Media a bénéficié début janvier d'un jugement en sa faveur sur ce point.
Pour son développement, KR Media peut compter sur le soutien du groupe WPP (propriétaire de Mindshare et Mediaedge:cia) qui est actionnaire à hauteur de 20 % dans le capital de la nouvelle agence. C'est d'ailleurs mOne (Minshare) qui devrait gérer les activités interactives de KR Media. Plus largement, le groupe WPP est pressenti comme l'un des grands gagnants du marché en 2005, grâce notamment à Mindshare dont le volume d'activité devrait passer de 490 millions d'euros en 2004 à 700 cette année (+ 43 %).
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Recma |
Dans le classement consolidé par groupe, le volume d'activité de WPP devrait s'établir à 2,46 milliards d'euros en 2005, encore loin de Carat (3,3 milliards) et MPG (3,3 milliards) mais devant Omnicom (1,38 milliard d'euros), Publicis (1,28 milliard) et Interpublic (1,28 milliard).
Les principaux mouvements de budgets en 2004
chez les agences média françaises |
| Agences |
Budgets |
|
Carat
|
6 gains (Quick, Galeries Lafayette), 10 départs (Henkel, LVMH, Voyages-SNCF, Ferrero, Kraft, Universal Music, BMG Music, Neuf Telecom, Bouygues Telecom...), conserve Fiat, GDF et Bolton Lactalis
|
|
MPG/Euromedia
|
16 gains (Direct Assurances, d'Aucy, partiellement Prisma...), 1 départ (Galeries Lafayette), conserve SNCF, Air France, EDF
|
|
OMD
|
22 gains : Henkel, La Poste/Chronopost, Jeux Olympiques 2012...
|
|
Zenithoptimedia
|
18 gains : Intermarché, Région Ile de France, Voyages-SNCF...
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|
Universal McCann
|
conserve Nestlé et General Motors
|
|
Mindshare
|
2 gains (Kraft et Unilever avec KR Media), 2 départs (Direct Assurances, Shisheido)
|
|
Mediaedge:cia
|
12 gains (Rémy Cointreau et Médiatis), 1 départ (Intermarché)
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|
KR Media
|
5 gains : LVMH, Ferrero, Bouygues Telecom, Universal Music, Unilever (avec Mindshare)
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|
Initiative
|
12 gains (SC Johnson, Fidelity, Virgin Megastores...), 2 départs (Quick et Unilever)
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|
MediaCom
|
6 gains
|
|
Vizeum
|
11 gains, 2 départs (La Poste, Kia)
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|
Starcom
|
9 gains
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Source
: Le rapport Recma, janvier 2005.
NB : 186 mouvements de budgets de plus d'1 million d'euros recensés en 2004. |
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