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Réussir son référencement auprès
des moteurs de recherche et des annuaires est loin d'être
une problématique marginale sur le Web. Cette opération
conditionne le volume de l'audience, mais aussi la qualification
du trafic drainé sur un site. Selon le panorama Mediamétrie-eStat/@position
publié dans La Revue du Référencement,
près 39,2 % des visites (+ 4 points sur un an) provenaient
en décembre dernier des moteurs de recherche, contre
33,1 % pour les liens externes (visites générées sur un site
à partir de liens sur d’autres sites) et 27,58 % pour les
accès directs (saisie de l’url sur le navigateur ou
à partir des sites favoris).
Ces chiffres confirment la nécessité de prendre
le temps de bien penser le référencement d'un
site et d'établir une stratégie au préalable
pour ne pas perdre, par la suite, trop de trafic et de nouveaux
clients. Pour nourrir cette réflexion, Le Journal du Net
a interrogé plusieurs professionnels du référencement.
Panorama des principaux aspects qui peuvent faire la différence
ave la concurrence en matière de référencement.
Pensez le référencement avant la création
du site. Aujourd'hui encore, trop de sociétés
créent d'abord leur site Web, puis s'occupent ensuite
de son référencement. Une démarche qui,
selon les professionnels, est à proscrire : en
agissant de cette manière, les éditeurs risquent
d'utiliser d'opérer des choix techniques sur leur site
qui vont, par la suite, gêner, voire compliquer, le
référencement. Ces technologies risquent surtout
de renchérir le budget alloué à l'opération,
l'éditeur ayant toutes les chances de devoir passer
par une société spécialisée pour
surmonter les obstacles. "Les technologies sur lesquelles
il faut être vigilant sont le Flash ou encore le Java
script, précise Olivier Andrieu, consultant et fondateur
d'Abondance. Mais, c'est également le cas des
sites trop graphiques."
Penser au nom de domaine. Certaines URL, très
compliquées, employées pour les sites dynamiques
peuvent gêner le référencement. Aussi
vaut-il mieux opter pour des URL simples et explicites. Il
est également impératif d'éviter les
sous-noms de domaine administrés de manière
mutualisée par les fournisseurs d'accès.
Définir clairement la cible de son site. Cette
opération contribue à déterminer sa politique
de référencement. En effet, le vocabulaire employé
par les jeunes, y compris lors d'une requête sur le
Web, n'est pas forcément celui utilisé par les
internautes plus âgés. Le choix des mots-clés
dépendra donc de la cible du site. Mais cette opération
ne garantit pas forcément le succès. Il faut
également s'assurer que les mots-clés choisis
soient utilisés sur les moteurs de recherche et qu'ils
ne sont pas trop concurrentiels. "Il est encore possible
de bien référencer son site si pour un mot-clé
Google vous affiche 50.000 résultats, indique Olivier
Andrieu. Mais au-delà, cela devient vraiment très
difficile." Pour faciliter la recherche de mots-clés,
il existe de petits outils gratuits permettant de mesurer
le nombre de fois dont un mot-clé est utilisé.
Prendre connaissance du poids des outils de recherche.
Il est inutile d'optimiser son site pour tous les moteurs de
recherche. Il suffit simplement de prendre en compte ceux qui
possèdent la plus grosse part de marché. Les chiffres
peuvent varier d'une société d'études à
l'autre, mais le "top 5" reste toujours sensiblement
le même. Voici quelques ordres de grandeurs. Avec 74 %
des visites générées par les moteurs et
annuaires en décembre 2004, Google est le premier moteur
de recherche en France selon Mediamétrie-eStat/@position,
loin devant Yahoo (7 %), Wanadoo/Voila (6 %), MSN (5 %)
et AOL (3 %). Ce classement n'est pas fondamentalement différent
pour Ad'Oc. Google.fr est en tête, avec 61,2 %
du trafic en décembre 2004, suivi par Voila.fr (9,9 %),
Yahoo.fr (9,4 %) MSN.fr (4,9 %), Google.com (4,3 %).
Prendre le temps de s'informer ou de se former. Chaque
moteur fournit aujourd'hui des documents en ligne qui précisent
les éléments techniques nécessaires pour
optimiser le référencement des sites. "Ces
informations demandent toutefois un minimum de connaissances
pour les comprendre, prévient Raphaël Fleuri, responsable
commercial de Referenceur.com. Réussir son référencement
nécessite donc d'avoir les compétences en interne
ou de les acquérir." Si la prise en compte de cette
documentation est indispensable, elle n'est pas forcément
suffisante. L'éditeur doit également suivre dans
le temps sa démarche de référencement.
"Très peu de personnes connaissent avec précision
les algorithmes de recherche des moteurs, prévient Sébastien
Langlois, associé de @position. Pour cela, il
faut adopter une démarche pragmatique et scientifique
: c'est-à-dire, faire de la veille, formuler des hypothèses,
faire des tests et affiner en fonction des résultats
obtenus." Une approche qui demande de la méthode,
du temps et une personne qualifiée.
Attention aux informations circulant sur les forums.
Beaucoup d'informations concernant les moteurs de recherche
circulent sur les forums. Et lorsqu'on ne dispose pas d'une
forte expertise en matière de référencement,
il est préférable, selon Sébastien Langlois,
d'être très prudent avec ces recommandations. "A
priori, il vaut mieux ne pas se fier aux informations que l'on
trouve sur les forums. Les méthodes proposées
pour améliorer son référencement sont le
plus souvent, soit caduques, soit dangereuses. La meilleure
manière de savoir comment fonctionne un moteur de recherche
est de réaliser des tests."
Soigner les titres et le contenu des pages. Le titre
des pages est l'une des zones les plus importantes en matière
de référencement. Selon Olivier Andrieu, une balise
'title' efficace doit comporter 7 à 10 mots clés
(pronoms personnels et impersonnels exclus) qui décriront
de façon précise le contenu de la page et qui
seront repris dans le contenu textuel de celle-ci. Chaque page
doit donc avoir un titre différent, celui-ci devenant
de plus en plus précis à mesure que l'on descend
dans l'arborescence du site. De fait, si le titre de la page
d'accueil peut être assez général, les suivantes
devront être plus explicites. Cette logique implique qu'à
la création du site le contenu de chaque page doit être
non redondant et très spécifique. Le site doit
bénéficier d'un découpage au préalable
par thème et par langue. Par ailleurs, les pages doivent
être ni trop courtes, ni trop longues. Au minimum, celles-ci
doivent comporter 100 mots, les photos n'étant pas prises
en compte dans ce calcul. Enfin, l'URL de chaque page doit reprendre
de façon claire le chemin d'accès pour y parvenir
et les mots-clés qui la décrivent.
Nouer
des partenariats avec des sites populaires. Le nombre de
liens pointant vers un site est l'un des principaux critères
pris en compte par Google, mais aussi désormais par Yahoo
et MSN, pour déterminer la position de celui-ci dans
une page de résultats. Pour améliorer un taux
de popularité, l'important est non pas de multiplier
les liens, mais de choisir une quinzaine de partenaires ayant
eux-mêmes un taux de popularité élevé.
Attention toutefois à la popularité négative :
certains sites, très connues, peuvent être black-listés.
Attention également aux liens commerciaux, car ils ne
sont pas pris en compte par les outil de récherche. "L'idéal,
c'est que l'univers sémantique de la page du partenaire
dans laquelle apparaît le lien qui pointe vers votre site,
soit proche de votre secteur d'activité, précise
Sébastien Langlois. De même, ce lien doit être
impérativement intégré dans du contenu,
et il doit être visible, compréhensible et en dur."
Mettre
en place une veille. Une fois le site créé
et référencé, il est important de mettre
en place un système de veille pour vérifier l'évolution
du positionnement et la qualité du trafic. Cette veille
permet également de surveiller ses concurrents et d'affiner
son propre référencement au fil du temps, en choisissant
de nouveaux mots-clés. Si le référencement
a été correctement affectué au moment de
la création du site, celui-ci reste relativement pérenne
et ne nécessitera qu'une veille mensuelle.
L'achat de mots clés. Il est possible de compléter
le référencement naturel par l'achat de mots clés.
Mais cette stratégie n'est efficace et abordable que
sur des produits spécifiques, sur lesquels la concurrence
reste limitée. Cette tactique peut être utile,
par exemple, pour le site d'un hôtel situé en région.
Quel
budget prévoir. Il n'y a pas de budget type. La fourchette
est large et varie et 500 à 6.000 euros en fonction de
la nature du site, de la manière dont a été
abordé le référencement (en même
temps que la création du site ou après), et du
nombre de langues utilisées.
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Ce
qu'il vous faut retenir |
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Pensez au
référencement au moment de la création
du site et non après. Cette démarche
vous permettra d'optimiser votre site en fonction
des critères de recherche des moteurs et
des annuaires. |
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Attention
au Flash, aux sites dynamiques et au Java script.
Ces technologies peuvent poser des problèmes
en matière de référencement.
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Renseignez-vous
sur le poids des différents moteurs et sur
leur critères de recherche. Prenez le
temps de discuter avec des professionnels et
construisez votre propre expertise en faisant
différents tests. |
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Attention
aux informations qui circulent sur les forums.
Elles peuvent être périmées
et dangereuses. |
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Lorsque c'est
nécessaire, faites appel à une
personne qui a des compétences réelles
en matière référencement. |
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Le titre
des pages doit contenir 7 à 10 mots clés
qui doivent être impérativement en
rapport avec le contenu de la page. Chaque page
doit être différente et posséder
ses propres mots clés. Une page doit au minimum
contenir 100 mots. |
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Choisissez
les mots-clés en adéquation avec
votre cible et peu utilisés par
d'autres sites concurrents. Des logiciels gratuits
peuvent vous aider à faire ce travail.
Attention toutefois aux litiges juridiques? |
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Nouez des
partenariats avec un quinzaine de sites populaires,
mais veillez à ce que les liens qui pointent
vers votre site soient intégrés
à du texte, qu'ils soient visibles
et en durs. |
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Mettez en
place une veille, au moins mensuelle, pour suivre
votre référencement et celui de vos
concurrents. |
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Achetez
des mots clés en complément de
votre référencement naturel, mais
seulement sur des produits ou thèmes spécifiques. |
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