Avec 955 millions d'euros en 2004, le Royaume-Uni reste le pays européen où les dépenses publicitaires en ligne sont les plus élevées.
C'est également le premier pays à voir le Net dépasser la radio, en terme d'investissements publicitaires. L'année dernière, le Web a en effet capté, 3,9 % des investissements plurimédias effectués outre-Manche. La radio, 3,8 %.
Les investissements publicitaires en ligne en Europe
(en millions d'euros) |
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UK |
France |
All. |
It. |
Es. |
US * |
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Investissements en ligne en 2004
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955,0 |
840,0 |
385,0 |
107,0 |
94,5 |
7.430,3 |
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Evolution 2004/2003
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+ 60 % |
+ 78,1 % |
-- |
+ 27,4 % |
+ 30,3 % |
+ 32,0 % |
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Part du Net
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3,9 % |
4,6 % |
3,0 % |
1,5 % |
-- |
5,5 % |
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Source
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IAB / PwC |
IAB / TNS MI |
IAB / Nielsen MR |
IAB / ACPOnline / PwC |
IAB / PwC |
IAB / PwC |
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Source : Journal du Net, avril 2005 - * : dernières estimations |
Les annonceurs britanniques ne sont pas pour autant ceux qui intègrent le mieux Internet dans leur stratégie de communication. La palme revient plutôt à leurs homologues français qui ont investi sur le Net, l'an passé, en moyenne 4,6 % de leur budget.
Par ailleurs, le marché français de l'e-Pub est, parmi les marchés européens, celui qui a enregistré la plus forte croissance annuelle en 2004. En progression de 78,1 % sur la période, ce marché rattrape peu à peu son retard sur le marché britannique, qui a gagné 60 % dans le même temps.
L'Allemagne complète le trio de tête des pays les plus dynamiques sur le marché européen de l'e-Pub, même si les dépenses publicitaires en ligne sont deux fois moins élevées en Allemagne qu'en France. Ce pays accuse toutefois un retard bien moins important par rapport aux pays latins. En Italie, les investissements publicitaires sur le Net ont progressé, en 2004, de 27,4 % sur un an pour s'établir à 107 millions d'euros. En Espagne, ils ont affiché une croissance légèrement supérieure (+ 30,3 %) dans le même temps, pour atteindre 94,5 millions d'euros.
Plus globalement, l'Europe accuse encore un retard significatif sur les Etats-Unis, où Internet a capté 5,5 % des dépenses publicitaires en 2004, selon les dernières estimations de l'IAB et de PriceWaterhouseCoopers. La croissance annuelle du marché américain, de 32 % l'année dernière contre 37,5 % un an plus tôt, ralentit toutefois, ce qui offre l'opportunité au vieux continent de réduire l'écart.
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