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| Allolaterre, l'agence marketing sans employés |
| Lancée en 2002 par deux anciens de chez Proximity BBDO, l'agence conseil offre ses services notamment à Houra et France Télécom. Elle souhaite à terme intégrer un grand groupe.
(19/04/2005) |
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Lancée en 2002 par deux anciens de chez Proximity BBDO,
dont son ex-directeur général, Bruno Clément,
et Yann Hervé, l'agence conseil Allolaterre conçoit
des sites et des bannières publicitaires. Elle met également
en place des opérations marketing en ligne dans un objectif
de génération de trafic, et élabore des
campagnes d'e-mailing pour la conquête ou la fidélisation
de clients. Sa particularité : elle n'a aucun employé.
Obsédés par la rentabilité, les deux co-gérants
se sont entourés d'une trentaine de consultants indépendants
et de freelances qu'ils mobilisent régulièrement,
en fonction des besoins liés à leurs missions.
Ils gardent seulement la main sur les éléments
stratégiques des projets et coordonnent les équipes.
"Nous travaillons comme un cabinet d'avocats ou d'architectes,
explique Bruno Clément. Ce type de fonctionnement, moins
coûteux, nous permet d'être plus réactifs
et plus souples."
Au final, Allolaterre offre notamment ses services
au cybermarché Houra, la filiale de Cora, un client historique
auparavant en contrat avec Proximity BBDO. Si elle a récemment
participé à la refonte graphique du site marchand
(lire l'article
du 10/03/2005), elle l'accompagne également depuis
sa création dans sa communication online et ses campagnes
d'e-mail marketing.
L'agence conseil intervient par ailleurs régulièrement
sur le site "L'agence sur le Net" de France Telecom,
et oriente la stratégie d'Orange en matière d'e-mailing
relationnel (choix et déploiement de plateforme, gesion
de campagnes de conquête...). Elle gère également
des opérations promotionnelles en ligne pour des marques
des secteurs de l'alimentation et du luxe, telles Vache qui
rit, Findus, Monster Munch et les stylos Dupont.
Autre référence : Crédit Agricole, pour
qui Allolaterre conçoit des outils d'aide à la
création de cartes virtuelles et de webzines. "Les
clients sont demandeurs d'outils de gestion de contenu leur
permettant de mettre à jour leur site en interne, sans
avoir à faire appel constamment à leur agence,
indique Bruno Clément. Ils ont des attentes de plus en
plus fortes et précises."
La société revendique un chiffre d'affaires 2004
de 450.000 euros, en progression de 28 % sur un an, et
un résultat net représentant plus de 33 %
de ses revenus bruts. Elle est donc profitable, ce qui est essentiel
puisqu'elle souhaite intégrer, à terme, un grand
groupe. |
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