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| Sommaire Publicité |
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| Le Net récolte 6,4 % du budget des annonceurs |
| Selon TNS Media Intelligence et l'IAB, les investissements publicitaires en ligne ont progressé, au premier trimestre, de 91,7% sur un an pour s'établir à 276,7 millions d'euros.
(27/04/2005) |
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La croissance du marché de l'e-pub s'accélère. Après une hausse annuelle de 78,1 % en 2004, les investissements publicitaires en ligne du premier trimestre 2005 ont progressé de 91,7 % sur un an, selon TNS Media Intelligence et l'IAB (Interactive Advertising Bureau). Une hausse d'autant plus significative que le marché des liens promotionnels n'est toujours pas pris en compte à ce jour.
Média le plus dynamique sur la période, le Net récolte désormais 6,4 % des dépenses globales des annonceurs, contre 4,6 % sur l'ensemble de l'année dernière.
Investissements publicitaires plurimédias au premier trimestre 2005 *
(en millions d'euros) |
| Rang |
Média |
T1 2005 |
T1 2004 |
Evolution sur un an |
Part |
|
1 |
Presse
|
1.390,8 |
1.414,4 |
- 1,7 % |
32,3 % |
|
2 |
Télévision
|
1.372,8 |
1.356,5 |
+ 1,2 % |
31,9 % |
| 3 |
Radio
|
670,2 |
638,7 |
+ 4,9 % |
15,5 % |
|
4 |
Publicité extérieure
|
564,5 |
557,9 |
+ 1,2 % |
13,1 % |
| 5 |
Internet
|
276,7 |
144,4 |
+ 91,7 % |
6,4 % |
|
6 |
Cinéma
|
29,0 |
20,6 |
+ 40,7 % |
0,7 % |
| 7 |
Média tactique
|
3,5 |
2,7 |
+ 32,3 % |
0,1 % |
|
- |
Tous médias
|
4.307,6 |
4.135,1 |
+ 4,2 % |
- |
|
* : résultats établis au prix tarifs bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion et abonnements
- Source : TNS Media Intelligence et IAB, avril 2005 |
La croissance de la publicité en ligne est plus que jamais tirée par les opérateurs télécoms et les voyagistes. Ensemble, ces deux secteurs ont représenté plus de la moitié des dépenses publicitaires engagées sur le Web entre janvier et mars 2005, contre 38,8 %
un an plus tôt. Annonceurs les plus actifs sur le marché de l'e-pub sur la période, les opérateurs télécoms ont multiplié leurs investissements en ligne par 2,8 sur un an, et consacré au Net 23,2 % de leur budget global. Les voyagistes arrivent en seconde position du classement TNS Media Intelligence/IAB, avec des dépenses nettement inférieures aux premiers sur la période (54,1 millions d'euros contre 92,4 millions). Ce sont néanmoins les marques qui ont le mieux intégré Internet dans leur stratégie de communication au premier trimestre. Elles ont en effet accordé à ce média plus d'un quart de leur budget.
Investissements publicitaires en ligne par secteur *
(en millions d'euros) |
| Rang |
Secteur |
T1 2005 |
Evolution sur un an |
% du total des secteurs |
Part du Net |
|
1 |
Télécommunications
|
92,4 |
+ 177,4 % |
33,4 % |
23,2 % |
|
2 |
Tourisme
|
54,1 |
+ 137,8 % |
19,5 % |
26,3 % |
| 3 |
Services
|
29,0 |
+ 24,7 % |
10,5 % |
7,4 % |
|
4 |
Publicités diverses
|
21,5 |
+ 14,9 % |
7,8 % |
22,0 % |
| 5 |
Distribution
|
21,2 |
+ 102,6 % |
7,7 % |
4,3 % |
|
6 |
Transports
|
13,9 |
+ 66,5 % |
5,0 % |
2,9 % |
| 7 |
Informatique
|
11,0 |
+ 14,8 % |
4,0 % |
15,1 % |
|
8 |
Culture et loisirs
|
6,4 |
+ 167,5 % |
2,3 % |
2,3 % |
|
9 |
Audovisuel, photo, cinéma
|
4,6 |
+ 421,0 % |
1,7 % |
20,9 % |
|
10 |
Edition
|
4,6 |
+ 86,6 % |
1,7 % |
2,0 % |
| 11 |
Toilette & beauté
|
3,3 |
+ 18,3 % |
1,2 % |
1,2 % |
|
12 |
Information & media
|
2,6 |
- 13,5 % |
0,9 % |
1,0 % |
| 13 |
Boissons
|
2,4 |
+ 1.056,1 % |
0,9 % |
3,4 % |
|
14 |
Equipement & matériel sportifs
|
1,5 |
+ 34,6 % |
0,6 % |
9,0 % |
| 15 |
Energie
|
1,3 |
+ 125,8 % |
0,5 % |
4,3 % |
|
16 |
Habillement et accessoires
|
1,3 |
+ 100,6 % |
0,5 % |
0,9 % |
|
17 |
Alimentation
|
1,2 |
+ 20,3 % |
0,4 % |
0,3 % |
|
18 |
Immobilier
|
1,1 |
+ 108,7 % |
0,4 % |
1,8 % |
| 19 |
Appareils ménager
|
0,7 |
+ 3.826,3 % |
0,3 % |
3,8 % |
|
20 |
Publicité corporate et financière
|
0,7 |
- 40,2 % |
0,3 % |
0,9 % |
|
* : résultats établis au prix tarifs bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion et abonnements
- Source : TNS Media Intelligence et IAB, avril 2005 |
Les marques de la grande distribution ont doublé leurs investissements publicitaires en ligne entre 2004 et 2005, s'octroyant ainsi le cinquième rang des annonceurs les plus actifs sur le Net au premier trimestre. Les professionnels de l'audiovisuel, de la photo et du cinéma, qui ont multiplié par plus de cinq leurs dépenses en ligne sur la période, se sont quant à eux installés au neuvième rang. Ces annonceurs consacrent désormais au Web plus de 20,9 % de leur budget. Les plus fortes progressions enregistrées sur les trois premiers mois de l'année reviennent, par ailleurs, aux marques de boissons (+ 1.056 % sur un an) et aux marques d'appareils ménager (+ 3.826 %).
Qu'en est-il des secteurs attendus cette année sur le marché de l'e-pub ? Ils sont au rendez-vous, même s'ils font un timide pas en avant. Les dépenses en ligne des marques alimentaires ont notamment progressé de 20,3 % sur un an au premier trimestre, alors que leur budget global s'est inscrit en baisse de 11,5 % dans le même temps. Chez les marques de toilette et de beauté, même scénario : les investissements plurimédias ont diminué de 11,6 % tandis que les dépenses en ligne ont augmenté de 18,3 %. |
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