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| Firefox tire les bénéfices d'une opération virale européenne |
| L'opération de marketing viral de Mozilla Europe, amorcée sur le blog de son président, enregistre plus de 1,5 million de films visionnés, quinze jours après son lancement.
(26/05/2005) |
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Le 5 mai dernier, Tristan Nitot annonce sur son blog le lancement d'une opération de marketing viral, visant à promouvoir le navigateur Web Firefox, édité par la Mozilla Foundation. Dans sa note, le président de Mozilla Europe invitait ses lecteurs à se rendre sur Funnyfox.org, le site dédié à l'opération, pour visionner trois films décalés, spécialement conçus pour le Net par l'agence française Pozz. Dès lors, l'information se propage rapidemment dans la blogosphère francophone, avant d'être relayée par les blogueurs du monde entier.
Au bout d'une semaine, les sites d'information s'emparent à leur tour du sujet, d'abord au Royaume-Uni et aux Etats-Unis, puis en Allemagne. L'objectif est atteint. Les principaux moteurs de recherche référencent, à ce jour, près de 100.000 pages contenant un lien vers Funnyfox.org, qui reçoit toujours plus de visites. "Les films ont été visionnés plus de 1,5 million de fois", précise Tristan Nitot.
Cette campagne, aux coûts modestes, est la première jamais lancée par l'association Mozilla Europe. Sa "maison-mère" s'est quant à elle offerte, le 16 décembre 2004, deux pages de publicité dans le New York Times, avec les fonds collectés en ligne suite à un appel au don, auquel ont répondu près de 10.000 personnes. Au final, Firefox fait aujourd'hui l'objet de 300.000 téléchargements par jour en moyenne. Il continue ainsi à grignoter des parts de marché à Internet Explorer, la solution de Microsoft.
Si l'opération Funnyfox.org est un succès pour l'éditeur de logiciels, elle profite également à l'agence parisienne, qui a signé là l'une de ses premières campagnes.
"Depuis quelques jours, nous recevons beaucoup de demandes d'information, de la part de grandes marques françaises notamment, et d'annonceurs allemands", confesse Eric Pozzo, dirigeant de Pozz.
La jeune entreprise parisienne, spécialisée dans la réalisation de vidéos pour le Web, s'est fait connaître il y a quelques mois, grâce à une opération de marketing viral, élaborée pour son propre compte. Clean-your-screen-for-free-now.com, le site dédié à cette opération, aurait enregistré près de 10 millions de visiteurs uniques, six mois après son lancement sur une vingtaine de forums.
"Le blog est devenu un vecteur de propagation tout aussi efficace que l'e-mail et les forums", conclut Eric Pozzo.
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