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| Lequipe.fr : l'info avant tout |
| Si l'éditorial est une priorité, le site sportif appuie son développement sur la variété des traitements : magazine, vidéo et directs.
(02/06/2005) |
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Force de frappe et précision. Depuis 2000, L'Equipe tire dans une nouvelle lucarne, celle du web, et a depuis acquis sur ce média la position que le groupe occupe sur le papier, celle du leader. Ce nouveau terrain de jeu est désormais le territoire de L'Equipe 24/24, la filiale issue de la fusion en octobre 2004 de L'Equipe TV et L'Equipe.fr, dont la mission est non seulement de relayer l'information sportive en continu sur Internet, mais aussi sur les supports télé et mobiles. Bénéficiaire, cette entité capitalise sur la force de la marque et les synergies internes pour mener à bien sa stratégie transversale. Objectif : le traitement exhaustif et fiable de l'information quel que soit le support, et l'augmentation de la couverture de son cur de cible.
Aujourd'hui, la "bible du sport" a réussi son pari en s'imposant sur Internet comme la référence des sites sportifs. Une position qu'elle doit, en grande partie, aux moyens mis en uvre : la rédaction de L'Equipe 24/24 comprend à ce jour une cinquantaine de journalistes qui travaillent étroitement avec la rédaction papier. Cette structure garantit non seulement à la filiale un accès privilégié à l'information, mais aussi une présence sur un large éventail d'événements sportifs. Les ressources de L'Equipe TV, en termes de production audiovisuelle, devraient, quant à elles, être très utiles pour lancer des contenus vidéo, pour l'instant absents du site web, mais qui constituent un des axes de développement majeur pour le groupe avec les services mobiles. Aujourd'hui, L'Equipe est présent sur les portails des trois opérateurs.
Les synergies entre supports jouent également un rôle très important en matière de politique promotionnelle. En effet, Lequipe.fr, et plus largement le groupe, communiquent peu. La notoriété de la marque suffit à générer naturellement du trafic et de l'audience. L'autopromotion est en revanche très exploitée. Des opérations comme la "question du jour", présente en ligne et dans le quotidien, permettent par ailleurs de renvoyer les lecteurs du journal sur le web. Sur une journée, le record de réponses s'établit à 35.000.
La complémentarité s'exprime également dans le traitement éditorial (le site propose moins d'analyses et de papiers de fonds, mais il met l'accent sur les directs), ainsi que dans le profil de l'audience des différents supports. "Il n'y a pas beaucoup de zones de recouvrement entre les différents médias, indique Xavier Spender, ancien de M6 Web et directeur général adjoint du groupe en charge de L'Equipe 24/24. Globalement, les visiteurs du site sont plus jeunes que les lecteurs du journal, et moins jeunes que les utilisateurs des services mobiles."
Pouvoir ainsi atteindre tous les segments de sa cible est une aubaine pour les revenus publicitaires de L'Equipe 24/24, qui constituent l'essentiel de son chiffre d'affaires et dont la croissance est "à trois chiffres". Aujourd'hui, l'intégralité des espaces publicitaires sur les différents supports sont commercialisés par la régie du groupe, Manchette Sports. Le reste des revenus provient, pour la plus grande partie, de la vente de contenus, principalement pour Yahoo, mais aussi pour NC Numéricable, AOL, Tiscali et Lycos. Les services payants (téléchargement du journal, achat de unes, de photos et de produits d'édition) sont des sources marginales de chiffre d'affaires. "Nous ne sommes pas là pour développer un business non légitime. Dans dans tout ce que nous faisons, notre crédibilité doit être très forte, ajoute Xavier Spender. Nous sommes avant tout un site média."
Voilà pourquoi les projets de développement de Lequipe.fr sont tous très liés à l'éditorial : ajout de vidéo, renforcement de certaines thématiques importantes, approche plus magazine sur d'autres. Sans oublier les directs, qui font le bonheur des internautes et qui, sur le football, mettent à profit la base de données du groupe consignant les statistiques des matchs disputés depuis environ un siècle. La bible du sport est devenue une encyclopédie électronique. |
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