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| Sommaire
E-Commerce |
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| L'e-commerce américain, un secteur très concentré |
| En 2004, 53,1 % du chiffre d'affaires réalisé en ligne outre-Atlantique l'a été par les 100 premiers marchands américains, indique Internet Retailer.
(13/06/2005) |
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Dix ans après son apparition, l'Internet marchand outre-Atlantique est déjà un univers très concentré. A eux seuls, les 100 premiers e-commerçants ont réalisé 53,1 % du chiffre d'affaires (soit 35 milliards de dollars) généré par ce secteur en 2004. Un résultat qui n'a rien à envier à la grande distribution. En effet, dans le même temps, les 100 premiers groupes de distribution américains représentaient 63 % de la totalité du commerce de détail réalisé outre-Atlantique. Il aura fallu finalemet très peu de temps au commerce électronique pour suivre la même dynamique que le commerce de détail.
Les principaux e-commerçants américains en 2004
(Classés en fonction de leur chiffre d'affaires Internet) |
| Rang |
Site Web |
Nom de la société éditrice |
| 1 |
Amazon.com |
Amazon.com Inc |
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2
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Dell.com |
Dell Inc |
| 3 |
Officedepot.com |
Office Depot Inc |
| 4 |
Staples.com |
Staples Inc |
| 5 |
HpShopping.com |
Hewlett-Packard. Co |
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6
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Sears.com |
Sears, Roebuck and Co |
| 7 |
SonyStyle.com |
SonyStyle.com |
| 8 |
CDW.com |
CDW corp |
| 9 |
Newegg.com |
Newegg.com |
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10
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BestBuy.com |
Best Buy Co. Inc |
| 11 |
JCPenny.com |
J.C. Penny Co. Inc |
| 12 |
Walmart.com |
Wal-Mart Stores Inc |
| 13 |
Target.com |
Target Corp |
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14
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Quixtar.com |
Quixtar |
| 15 |
CircuitCity.com |
Circuit City Stores Inc |
| Source
:Internet Retailer, 2005 |
Dix ans plus tard, l'e-commerce est toutefois toujours dominé par un pure player, Amazon.com. Pourtant, les enseignes présentes dans le commerce traditionnel telles que Dell, Office Depot ou encore Staples ne manquent pas dans ce palmarès. Elles sont même dominantes, puisque les chaînes de magasins ont réalisé 38,9 % des ventes en ligne en 2004 et les VADistes 15,2 %, alors que les pure players ont réprésenté 27,2 % des ventes en ligne. Le reste, 18,8 % étant réalisé par les marques.
Pourtant, aucune de ces enseignes traditionnelles n'a su développer un site avec la puissance de feu et la reconnaissance de la part des internautes d'un Amazon.com (lire l'article du JDN du 07/06/05). Sans doute parce que ces acteurs se sont d'abord méfiés du Web et qu'ils ont cherché, avant de mettre en oeuvre sur Internet leurs savoir-faire en matière de marketing direct, à analyser quel serait l'impact de ce nouveau media sur l'ensemble de leur canaux de distribution et sur le comportement de consommation de leurs clients.
Aujourd'hui, les produits high tech demeurent la catégorie d'articles la plus vendue sur Internet avec 28 % des ventes, suivis tout de suite après par la grande distribution généraliste (27 % des ventes). Viennent ensuite, loin derrière, les fournitures de bureau (12,5 %) et l'habillement (9,2 %).
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