C'est l'un des événements attendus de la rentrée : l'IAB France et TNS ont présenté jeudi les résultats de l'étude portant sur les investissements publicitaires Internet en France au premier semestre 2005. Ceux-ci ont représenté 471 millions d'euros sur la période, en augmentation annuelle de 72,4 %. L'e-pub, qui avait déjà progressé de 73 % entre 2003 et 2004, a contribué à hauteur de 52 % à la croissance du marché publicitaire global, qui s'élève à 4,2 %. Pour la première fois, l'étude propose cette année une mesure des investissements site par site, faisant apparaître Yahoo comme le premier support en ligne français avec 69,1 millions d'euros de recettes brutes et 14,7 % de parts de marché.
Le rapport TNS/IAB, qui ne prend pas en compte les investissements relatifs aux liens sponsorisés, place le Web à 4,9 % de part de marché dans les recettes publicitaires brutes totales du premier semestre. Une progression de 1,9 point par rapport au premier semestre 2004, à périmètre constant. En adoptant l'ancien périmètre, qui incluait une partie des liens sponsorisés du réseau Overture et les données de 27 régies au lieu de 23 (Real Media et Adlink sont notamment sorties de l'échantillon), ce qui représenterait des recettes supérieures de 18 %, Internet capterait 6 % de part de marché.
Au total, 900 annonceurs ont investi dans des campagnes en ligne au premier semestre (+ 11 % sur un an), ce qui représente un taux de présence de 3,3 % sur l'ensemble des annonceurs tous médias confondus. Un chiffre supérieur au taux de la télévision nationale, qui s'établit à 2,8 %. Autre motif de satisfaction : le budget semestriel moyen des annonceurs est en forte augmentation (+ 55 % sur un an) à 523.000 euros.
Parmi ces 900 annonceurs répertoriés, 537 étaient déjà présents en 2004. Ces derniers ont investi plus que la moyenne, à savoir 833.000 euros sur le semestre et 9 % de leur budget plurimédia, contre 4 % pour les nouveaux annonceurs, qui comptent dans leurs rangs H&M, Sephora, Go Sport, Etam, Afflelou, Dior ou encore Chanel Parfums. A noter que sur l'ensemble des annonceurs Internet, les trois-quarts sont plurimédia
| Les dix premiers annonceurs au premier semestre 2005 en France |
| Société |
Investissements
(en millions d'euros) |
Evolution S1 2004 - S1 2005 |
|
eBay
|
33,1 |
x 4,3 |
|
Switch Voyages
|
23,8 |
x 2,7 |
|
SNCF
|
21,5 |
x 1,4 |
|
Cofidis
|
13,7 |
x 5,9 |
|
Karavel
|
13,6 |
x 1,5 |
|
SFR
|
11,8 |
x 5,8 |
|
Expedia
|
10,9 |
x 2,5 |
|
France Télécom
|
10,0 |
x 1,6 |
|
Ilius / Meetic
|
6,4 |
nc |
|
Microsoft
|
6,3 |
x 1,8 |
| Source
: TNS Media Intelligence / IAB France, septembre 2005 |
Les télécoms, dont le budget publicitaire a été multiplié par 2,4 en un an, représentent le premier secteur en termes d'investissement : 106 millions d'euros au premier semestre, pour 22,6 % de parts de voix. Ensuite viennent le tourisme (91 millions d'euros, + 76 %), qui est par ailleurs le secteur pour lequel la part de marché d'Internet est la plus importante (21,4 % des budgets pub), et les services (55 millions d'euros, + 37 %).
eBay est le premier annonceur sur la période avec un budget multiplié par 4,3 de 33,1 millions d'euros. Derrière eBay, figurent Switch Voyages (Partirpascher.com), qui a investi 23,8 millions d'euros en e-pub, et la SNCF (21,5 millions d'euros). Meetic entre dans le classement des dix premiers annonceurs online à la neuvième position, avec 6,4 millions d'euros d'investissements, devant Microsoft (6,3 millions d'euros).
| Les dix premiers sites Internet supports au premier semestre 2005 |
| Site |
Investissements
(en millions d'euros)
|
Part de marché |
|
Yahoo
|
69,1 |
14,7 % |
|
Wanadoo
|
64,9 |
13,8 % |
|
MSN
|
51,6 |
11,0 % |
|
AOL
|
44,2 |
9,4 % |
|
Pages Jaunes
|
33,1 |
7,0 % |
|
Lycos
|
30,8 |
6,6 % |
|
Tiscali
|
26,5 |
5,6 % |
|
Skyrock
|
25,9 |
5,5 % |
|
Au Féminin
|
11,2 |
2,4 % |
|
TF1
|
11,2 |
2,4 % |
| Source
: TNS Media Intelligence / IAB France, septembre 2005 |
En moyenne, ces dix plus gros annonceurs ont communiqué sur sept sites au premier semestre, ce qui témoigne de la concentration des investissements. Sur l'ensemble des annonceurs, ce sont les sites portails et les moteurs de recherche qui ont attiré la majorité des budgets (34 %). Ils dépassent les FAI (31 % des budgets), premiers un an plus tôt avec 38 % des budgets captés. Sur les portails et les moteurs, la croissance des investissements est ainsi de 94 % au premier semestre. 366 annonceurs ont investi un budget moyen de 435.000 euros sur ce type de support, dominé par Yahoo, qui concentre 43 % des recettes brutes de la catégorie, devant MSN (32 % des recettes).
Chez les FAI, c'est Wanadoo qui rafle 45 % de la mise, devant AOL (31 %). Bien que deuxième, cette catégorie de supports attire un budget moyen supérieur à celui des portails et moteurs : 458.000 euros. Troisième catégorie d'acteurs, en matière de recettes, les sites d'information et d'actualité. Ces derniers ont séduit 407 annonceurs. TF1 s'arroge la part du lion (23 % des recettes) devant Le Monde (16 %). Toutes catégories confondues, Yahoo est le premier support publicitaire au premier semestre, devant Wanadoo et MSN. Skyrock, dont les recettes online se sont élevées à 25,9 millions d'euros (5,5 % de parts de marché), fait une percée remarquée.
Enfin, l'étude TNS/IAB introduit une dernière variable ce trimestre, celle des agences média. Carat Interactive domine ce premier classement, l'agence ayant rassemblé 27 % des investissements publicitaires. MPG Media Contacts est deuxième (14 %), suivi par Zenith Optimedia (14 %) et OMD Digital (7 %). In fine, 14 % du marché échappe aux agences. |
