|
| |
|
|
| Sommaire Publicité |
 |
| e-pub : + 74 % de croissance des investissements en 2005 |
| Avec 1,13 milliard d'euros bruts investis en ligne en 2005, Internet a attiré près de 6 % du total des dépenses publicitaires annuelles, selon TNS Media Intelligence. Le nombre d'annonceurs actifs a progressé de 30 %.
(06/02/2006) |
|
2005, année de reprise en pente douce pour la pub, mais année
explosive pour l'e-pub. Sur un marché global en progression
d'à peine 6 % à 19,15 milliards d'euros, et alors
que les médias traditionnels (presse, TV, radio) progressent
de moins de 10 %, Internet enregistre pour sa part une
croissance à haut débit. Pour la première fois, le média franchit
le seuil symbolique du milliard d'euros bruts de recettes publicitaires
annuelles, selon TNS Media Intelligence qui se base sur les
déclarations des régies Internet. Soit une hausse annuelle de
74 %, qui fait suite à un bond de 78 % en 2004.
Investissements
publicitaires par média en 2005
(en
millions d'euros) |
| Média |
Recettes |
Evolution
2005/2004 |
Part
de marché |
Evolution
2005/2004 |
|
Presse
|
6.414 |
+ 2,8 % |
33,5 % |
- 1,0
point |
|
Télévision
|
5.789 |
+ 1,3 % |
30,2 % |
- 1,4
point |
|
Radio
|
3.140 |
+ 6,9 % |
16,4 % |
+ 0,2
point |
|
Publicité
extérieure
|
2.479 |
+ 3,6 % |
12,9 % |
- 0,3 point
|
|
Internet
|
1.134 |
+ 73,9 % |
5,9 % |
+ 2,3
points |
|
Cinéma
|
179 |
+ 33,8 % |
0,9 % |
+ 0,2
point |
|
Médias
tactiques
|
15 |
+ 63,4 % |
0,07 % |
stable |
|
Total
|
19.150 |
+ 5,9 % |
- |
- |
| Source
: TNS Media Intelligence, janvier 2006 |
"Internet enregistre un gain substantiel de part
de marché en 2005. Et encore, les données TNS ne prennent en
compte que les chiffres bruts de la pige publicitaire en ligne,
donc pas les liens sponsorisés qui permettraient sans doute
au média de gagner un à deux points supplémentaires", souligne
Eric Trousset, directeur marketing de TNS Media Intelligence.
De fait, selon les estimations des principaux réseaux de liens
sponsorisés en France, cette activité représente autour de 30 %
du marché global de l'e-pub.
Cette dynamique trouve son origine naturellement dans la part
de marché croissante du Web dans les plans média des annonceurs,
mais également dans l'arrivée de nouveaux entrants. Le nombre
d'annonceurs présents sur le Net a ainsi progressé de 30 %
sur un an pour atteindre 1.399 annonceurs actifs en 2005. Le
taux de pénétration du Web parmi les annonceurs s'établit ainsi
à 3,8 % en 2005, à comparer avec un taux de 3 % en
2004, mais surtout de 4,5 % en 2005 pour la télévision.
Parmi les annonceurs présents sur le Web, tous n'investissement
pas de façon massive. Internet reste un média privilégié par
un nombre réduit de secteurs, notamment le tourisme (25 %
des plans médias en ligne), l'audiovisuel (17 %),
les télécommunications et l'informatique (14 %). Si sa
part de marché qu'il consacre à Internet reste minime (1,7 %), l'univers
de la grande consommation fait néanmoins une véritable percée
sur la Toile en 2005. "Force est de constater que les évolutions
sont très fortes, marquant probablement et durablement une ouverture
sur ce média qui n'était pas constatée les années précédentes",
commente Eric Trousset. Ainsi, le secteur de la beauté a multiplié
par 2,4 ses investissements publicitaires sur Internet en 2005,
la boisson par 6, l'alimentation par 2 et l'entretien par 4.
Les
dix premiers annonceurs sur Internet en 2005
(en
millions d'euros) |
| Annonceur |
Budget
Internet |
Evolution
2005/2004 |
|
eBay
|
67,2 |
+ 130 % |
|
Switch
Voyages
|
54,0 |
+ 140 % |
|
SNCF
|
49,0 |
+ 48 % |
|
France
Télécom
|
33,4 |
+ 55 % |
|
Karavel
|
29,7 |
+ 88 % |
|
SFR
|
29,7 |
+ 130 % |
|
Cofidis
|
27,9 |
+ 160 % |
|
T-Online
|
22,3 |
+ 190% |
|
Ilius
(Meetic)
|
17,3 |
+ 310 % |
|
EDF
|
15,6 |
+ 440 % |
| Source
: TNS Media Intelligence, janvier 2006 |
Le palmarès des annonceurs est, lui aussi, une illustration
de la dynamique du média. S'y côtoient en effet des pure
player comme eBay, couronné pour la deuxième année
consécutive premier annonceur du Web avec plus de 67
millions d'euros investis, et des acteurs historiques tels
que Cofidis ou EDF.
Les dix annonceurs les plus actifs du Web restent globalement
les mêmes d'une année sur l'autre, avec, hormis eBay, le maintien
de SNCF et France Télécom dans la première moitié de classement.
Deux acteurs du tourisme ont été particulièrement actifs, faisant
leur entrée dans le classement respectivement en deuxième et
cinquième position : Switch Voyages (Partirpascher.com),
avec une hausse de 140 % de ses investissements sur le
Web entre 2004 et 2005), et Karavel / Promovacances (+ 88 %). A noter également les entrées de Club Internet / T-Online
avec une hausse de ses investissements e-pub de 190 %,
de Meetic (+ 310 %) et de EDF (+ 440 %).
Renault, premier annonceur plurimédia, quitte cependant le top
dix des annonceurs en ligne, de même que Bouygues Telecom, Neuf
Telecom, Microsoft et Hewlett Packard.
Enfin, la grande nouveauté de l'année 2005 dans la mesure des
investissements publicitaires du média Internet réalisée par
TNS Media Intelligence, est l'ouverture du détail des résultats
par site support. Sans surprise, les portails Internet généralistes
et les sites des fournisseurs d'accès dominent le palmarès.
Yahoo se taille la part du lion avec plus de 172 millions d'euros
de recettes publicitaires brutes en 2005, suivi de Wanadoo,
MSN et AOL. |
|
|
|
