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| Une direction unique pour tout Yahoo France |
| Antoine Duarte, directeur général de Yahoo France, va également diriger Kelkoo et Yahoo Search Marketing. Un premier pas vers une véritable intégration ?
(28/02/2006) |
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Yahoo accélère le regroupement des ses activités en France. Antoine Duarte, jusqu'à présent directeur général de Yahoo France, prend également la tête de Kelkoo et de Yahoo Search Marketing, le réseau de liens sponsorisés, nouveau nom d'Overture. Ce changement ne se traduit pas, contrairement à des informations parues dans la presse, par la création d'une nouvelle entité juridique.
Il montre cependant une volonté de poursuivre le regroupement des trois pôles. Le comparateur de prix Kelkoo, racheté en mars 2004, était déjà présenté comme "le shopping sur Yahoo" et le changement de nom, le 24 février dernier, du réseau de liens sponsorisés Overture, racheté en 2003, est également le signe d'une intégration croissante. "C'est le souhait de Yahoo d'opérer dans des pays intégrés, en adaptant localement ses produits," affirme Antoine Duarte.
Le but de l'opération est d'abord d'optimiser une offre BtoB globale. "Nous voulons valoriser notre positionnement unique permettant d'allier publicité, liens sponsorisés et solutions e-commerce," explique le nouveau responsable des activités Yahoo en France, qui rappelle la croissance des marchés des liens sponsorisés et de l'e-commerce.
Pourtant, des synergies existent déjà. Un site peut ainsi espérer accroître son audience en étant présent sur Kelkoo, et Yahoo Search Marketing lui permet d'apparaître dans les liens sponsorisés sur Yahoo. La filiale française insiste surtout sur sa capacité de proposer une expertise globale capable de séduire les annonceurs.
Pourquoi ne pas aller plus loin dans le rapprochement ? "Nous voulons conserver des structures commerciales distinctes, notamment pour Kelkoo, une marque très forte dans le Web français. Nos offres restent donc indépendantes, explique Antoine Duarte." Le changement à la tête de l'entreprise indique une volonté de renforcer des liens existant entre les trois activités de Yahoo dans l'Hexagone. Au delà de cette annonce, reste à savoir comment développer concrètement les synergies pour proposer une offre BtoB véritablement intégrée.
La création d'une direction unique permet surtout une clarification de la situation. Antoine Duarte dit avoir reçu un "mandat clair" pour développer les différents pôles français de Yahoo. Déjà, Yahoo 360, son service de networking social accessible en version beta, sera lancé officiellement en mai. Côté moteur de recherche, Yahoo annonce des nouveautés pour 2006. |
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