La vente en ligne de contenu payant aux Etats-Unis a généré un chiffre d'affaires de 2 milliards de dollars en 2005. Tels sont les résultats d'une étude conduite par la société de mesure d'audience comScore Networks pour l'Online Publishers Association (OPA). En progression de 15 % par rapport à la même période en 2004, ce marché enregistre une progression légèrement supérieure à celle constatée entre 2003 et 2004 (+ 13,7 %). Mais le rythme de croissance de ce secteur reste très en deçà de celui enregistré en 2002 (+ 96 %) ou même en 2003 (+ 19,1 %). Pourtant, avec uniquement 12 % de la population internaute ayant effectué ce type d'achat, ce marché est loin d'être mature. L'évangélisation reste donc encore à mener.
|
Evolution
du marché américain du contenu payant
en ligne par secteur
(en millions de dollars)
|
|
Secteurs
|
2005
|
2004
|
Evolution
2004/2003
|
Part
de marché
|
|
Tous
secteurs
|
2.000,0
|
1.800,0
|
+ 15,0 %
|
100,0 %
|
|
Divertissement
|
573,8
|
413,5
|
+ 38,8 %
|
28,7 %
|
|
Sites
de rencontres
|
503,4
|
469,5
|
+ 7,2 %
|
25,2 %
|
|
Information
professionnelle et financière
|
320,3
|
312,9
|
+ 2,4 %
|
16,0 %
|
|
Etudes
et recherches
|
152,3
|
115,1
|
+ 32,3 %
|
7,6 %
|
|
Développement
personnel
|
117,3
|
96,5
|
+ 21,5 %
|
5,8 %
|
|
Jeux
en ligne
|
108,4
|
88,8
|
+ 22,0 %
|
5,4 %
|
|
Actualité
générale
|
78,7
|
87,9
|
- 10,5 %
|
3,9 %
|
|
Bases
de données communautaires
|
65,4
|
70,5
|
- 7,3 %
|
3,2 %
|
|
Sports
|
51,3
|
52,8
|
- 2,7 %
|
2,5 %
|
|
Cartes
de voeux
|
45,7
|
43,4
|
+ 5,4 %
|
2,3 %
|
|
Suivi
de crédits bancaires
|
28,4
|
27,1
|
+ 4,9 %
|
1,4 %
|
|
Sources
: OPA et comScore Networks, 2005
|
Cette année encore, le principal moteur de la croissance reste le secteur des loisirs, et en particulier le téléchargement de musique sur les plates-formes légales. Avec 573,8 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2005 et une croissance de 38,8 %, l'industrie des divertissements surpasse toutes les autres catégories, y compris les sites de rencontres qui ne progressent que de 7,2 % à 503,4 millions de dollars.
La troisième place de ce classement revient aux sites d'informations financières, avec 320 millions de dollars dépensés en ligne, en hausse de 2,4 %. A elles seules, ces trois catégories représentent presque 70 % des dépenses en contenus payants aux Etats-Unis, alors qu'en 2004, elles n'en captaient que 66 %. Autres secteurs en très forte progression : les études et la recherche (+ 32,3 %), les jeux en ligne (+ 22 %), et les informations ou les services sur le développement personnel (+ 21,5 %).
A contrario, les plus gros reculs sont enregistrés par l'actualité générale (- 10,5 %), les bases de données communautaires (- 7,3 %) et le sport (- 2,7 %), alors même que ce secteur avait enregistré une des plus forte hausse de 2004 (+ 38 %).
|
Répartition
des revenus par modèle
économique
(au premier semestre 2005)
|
|
Secteurs
|
Paiement
à l'unité
|
Abonnement
|
dont abonnement
Mensuel
|
dont abonnement
annuel
|
|
Sites
de rencontres
|
2,0 %
|
98,0 %
|
71,0 %
|
18,3 %
|
|
Information
professionnelle et financière
|
3,2 %
|
96,8 %
|
49,8 %
|
43,3 %
|
|
Développement
personnel
|
4,0 %
|
96,0 %
|
72,9 %
|
19,8 %
|
|
Carte
de voeux
|
7,2 %
|
92,8 %
|
56,8 %
|
39,4 %
|
|
Bases
de données communautaires
|
10,4 %
|
89,6 %
|
19,5 %
|
56,1 %
|
|
Sports
|
11,4 %
|
88,6 %
|
40,9 %
|
51,7 %
|
|
Actualité
générale
|
16,3 %
|
83,7 %
|
75,8 %
|
18,5 %
|
|
Jeux
|
24,7 %
|
75,3 %
|
78,2 %
|
18,7 %
|
|
Divertissement
|
47,1 %
|
52,9 %
|
61,6 %
|
33,3 %
|
|
Etudes
et recherches
|
49,0 %
|
51,0 %
|
51,3 %
|
44,7 %
|
|
Suivi
de crédits bancaire
|
58,6 %
|
41,4 %
|
11,2 %
|
85,1 %
|
|
Total
|
21,6 %
|
78,4 %
|
61,3 %
|
30,8 %
|
|
Sources
: OPA et comScore Networks, 2005
|
Tous secteurs confondus, l'abonnement reste le modèle économique majoritaire. Celui-ci est particulièrement utilisé sur les sites de rencontres (96,8 %), les sites d'informations financières et professionnelles (98 %), les services de développement personnel (96 %) et les sites qui diffusent des cartes de voeux (92,8 %). Pour chacune de ces catégories, l'abonnement mensuel est souvent le plus utilisé par les internautes américains. Les sites d'informations financières se distinguent toutefois, 43,3 % de leurs abonnements, clientèle professionnelle oblige, étant annuels. Un modèle que l'on retrouve sur les bases de données communautaires et les sites de sports, l'un et l'autre tirant respectivement 56,1% et 51,7 % de leurs revenus des abonnements annuels.
Le secteur du divertissement tend quant à lui vers un autre modèle, celui du paiement à l'acte. 47,1 % de ses revenus en 2005 proviennent de paiement à l'unité, contre 52,9 % pour les abonnements. Ce modèle est également celui des études et recherches ainsi que celui du suivi du crédit bancaire, deux secteurs où les paiements se font au cas par cas, selon les besoins.
Cette répartition peut toutefois rendre ces trois secteurs plus fragiles que les autres, leurs revenus pouvant d'une année sur l'autre être très fluctuants. |
