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| Clio Awards : Ikea et Nike dominent le palmarès |
| L'édition 2006 des Clio Awards, qui récompensent les meilleures créations publicitaires mondiales, a distribué 22 prix Internet dans dix catégories. Verdict.
(18/05/2006) |
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La 47ème édition des Clio Awards, qui se déroulaient à Miami du 13 au 16 mai, a récompensé comme chaque année les meilleures créations internationales en publicité et design, sur l'ensemble des médias. 22 créations ont été primées dans la catégorie Internet, qui a mis à l'honneur Ikea pour son site Dream Kitchens For Everyone, réalisé par l'agence suédoise Forsman & Bodenfors. Le site récolte trois prix, dont un Clio d'or dans la catégorie 'Technique artistique', et deux Clio d'argent dans les catégories 'Approche originale' et 'Site grand public'. L'agence en vue de ce palmarès est Crispin Porter Boguski, auréolée de trois prix Internet et désignée agence de l'année tous médias confondus pour la deuxième année consécutive.
L'agence américaine récolte l'argent dans la catégorie 'Approche originale' pour le site Counterfeit de Mini, et deux bronze pour Victoria's Secret et Burger King, marque pour laquelle Crispin Porter avait déjà reçu le Grand prix Internet l'année passée. Malgré trois trophées, l'agence n'est pas la plus primée. C'est Forsman & Bodenfors qui remporte la palme avec quatre prix, puisqu'elle signe non seulement le dispositif d'Ikea mais aussi la campagne de marketing relationnel de la compagnie d'assurances If, gratifiée d'un Clio de bronze.
Parmi les annonceurs ayant reçu plusieurs prix, Nike figure comme à son habitude en bonne place, avec trois réalisations différentes : le site Runlondon.com, créé par AKQA, dans la catégorie 'Construction de marque' ; le site Nike ID dans la catégorie 'e-Commerce' (R/GA), et enfin Nike Latin America pour My Life as a 10 (Grupo W).
Le jury Internet, présidé par Rei Inamoto, global creative director de l'agence AKQA, ne comportait cette année aucun représentant d'agence française. Ces dernières ont également brillé par leur absence dans le palmarès.
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Clio Awards : les dispositifs Internet récompensés en 2006
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| Annonceur |
Site (catégorie) |
Agence |
| Clio d'Or |
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IKEA Sweden |
Dream Kitchens For Everyone
(Technique artistique)
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Forsman & Bodenfors |
| Companhia Athletica |
Run (Bannières) |
DDB Brasil |
| Leo Burnett Canada |
Big Ideas Come From Big Pencils
(Branding)
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Leo Burnett and ARC Canada |
| Clio d'Argent |
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FedEx |
Just In Time (Bannières) |
DDB Brasil |
| Adidas |
Adidas Y-3 Cubes (Branding) |
Neue Digitale |
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IKEA Sweden |
Dream Kitchens For Everyone
(Site grand public)
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Forsman & Bodenfors |
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IKEA Sweden |
Dream Kitchens For Everyone
(Approche originale)
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Forsman & Bodenfors |
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Mini |
Counterfeit (Approche originale)
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Crispin Porter + Bogusky |
| Kinetic Singapore |
Kinetic V4 (Auto-promotion) |
Kinetic Singapore |
| Clio de Bronze |
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WD-40 |
Esay Glide (Bannières) |
Proximity Singapore |
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Amana |
Communication Evolved (Branding) |
Tha ltd. |
| Nike Run London |
Nike Run London (Branding) |
AKQA |
| Adidas |
Adidas Originals
(Site grand public)
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Neue Digitale |
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Sega: Full Auto |
Sega Labs (Site grand public)
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Mekanism |
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Tokyo FM Broadcasting Co. |
Global Research Show
(Site grand public)
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Dentsu |
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Victoria's Secret - PINK |
Panty Poker (Site grand public)
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Crispin Porter + Bogusky |
| Nike iD |
Nike iD (e-Commerce) |
R/GA |
| Leo Burnett Canada |
Big Ideas Come From Big Pencils
(Approche originale)
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Leo Burnett and ARC Canada |
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The One Show |
Pencil Catcher
(Approche originale)
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Dentsu |
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Nike Latin America |
My Life As a 10 (Pub rich media) |
Grupo W |
| If |
The Badluck Test
(Marketing relationnel) |
Forsman & Bodenfors |
| Burger King |
SithSense.com (Marketing Viral) |
Crispin Porter + Bogusky |
| Source
: Journal du Net, 2006 |
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