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| Microsoft lance sa plate-forme de vidéos gratuites |
| Avec MSN Vidéo, Microsoft s'attaque au marché de la vidéo en ligne en proposant un modèle fondé sur la diffusion gratuite, financée par la publicité, d'émissions qualifiées et thématisées.
(19/09/2006) |
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(Article modifié le 19/07/2006) Le Web a déjà été le théâtre de la guerre des portails et de
la guerre des moteurs de recherche. Aujourd'hui, la nouvelle
bataille s'engage sur le front de la vidéo en ligne. Le succès
foudroyant de YouTube a en effet attisé les convoitises des
plus gros acteurs de l'Internet. Parmi ceux là, Microsoft n'entend
pas laisser passer la vague sans réagir. Après l'Australie,
le Canada, le Japon et les Etats-Unis, MSN lance aujourd'hui
en France la version officielle de
sa plate-forme de vidéo à la demande MSN Vidéo. Le site propose
du contenu à valeur ajoutée sous forme de courtes séquences
extraites des programmes TV de producteurs français.
Le nouveau portail vidéo de MSN est disponible en France en
version bêta depuis le 4 septembre. Le service propose plus
de 6.000 vidéos réalisées par des producteurs d'émissions TV
et articulées autour de 5 grandes thématiques. L'onglet "actualité"
est réalisé en partenariat avec i>Télé qui diffusera deux
éditions quotidiennes de son journal audiovisuel, les vidéos
dédiées au sport sont proposées par Eurosport, Musicbrigade
donnera accès à son catalogue de vidéos musicales, Canal J et
Filles TV offriront des contenus dédiés aux enfants et aux jeunes
filles et Endemol France offrira l'intégralité de 5 ans d'archives
d'émissions telles que "Star Academy" ou "Les enfants de la
télé". Cinq nouveaux partenariats seront également dévoilés
avant la fin de l'année.
"La différence
se fera sur la thématisation de notre contenu. Nous ne voulons
pas être présent partout", explique Arnaud Maillard, responsable
éditorial du portail MSN. Premier concurrent de Microsoft sur
le créneau :YouTube, le site collaboratif de partage de
vidéo. Arnaud Maillard entend d'ailleurs clairement s'en démarquer :
"les sites dont le contenu est généré par leurs utilisateurs
ne garantissent pas le respect du droit d'auteur et l'éthique
du contenu et sont donc peu compatibles avec les attentes des
annonceurs".
MSN joue donc la carte du contenu sous licence, catégorisé et
qualifié, plutôt que du contenu collaboratif et auto-généré.
La plate-forme diffusera un spot de publicité de 30 secondes
maximum toutes les deux visualisations. Une bannière pub se
situe également à coté de la fenêtre ou se déroule la vidéo.
L'ensemble du dispositif est facturé au coût pour mille impressions.
MSN Vidéo ouvre son service avec Xerox comme unique annonceur.
La vente de vidéo à la demande ne fera pas partie des prérogatives
de MSN Vidéo. "Nous avons un métier d'audience et donc de gratuité",
explique Arnaud Maillard. C'est donc CanalPlay, partenaire de
MSN, qui se chargera de commercialiser des formats plus longs
ou des séries TV.
Depuis le lancement du site en version bêta, cinq millions de
vidéos ont été streamées. La plate-forme MSN Vidéo est pour
le moment accessible depuis la page d'accueil du portail Msn.fr
ainsi que depuis un onglet de MSN Live Messenger. "Nous accrochons
l'internaute avec une vidéo et nous en lui proposons ensuite
d'autres grâce à notre système de promotion croisée", précise
Arnaud Maillard.
L'objectif de Microsoft est d'attirer un million de visiteurs
uniques mensuels sur les 14 millions qui fréquentent l'ensemble
du réseau MSN. Microsoft dévoilera également au dernier trimestre
2006 un nouveau service de partage de vidéo basé sur le modèle
de YouTube. Ce service, connu actuellement sous le nom de code
Soap Box sera ensuite lancé en version officielle début 2007. |
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