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E-Commerce |
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| Prizee.com captive 11 millions d'enfants |
| La plate-forme française de jeux gratuits pour les 9-15 ans affiche un revenu en progression de plus de 6.500 % depuis sa création en 2001, et un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros en 2005.
(28/11/2006) |
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Quel a été le cinquième mot-clé plus recherché sur Google
France en septembre 2006 ? Réponse : "Prizee". Un
succès qui n'a rien de très étonnant puisque le site Prizee.com
figurait ce mois-là également en première position de
la catégorie "paris et jeux concours en ligne" du panel Médiamétrie/NetRatings,
devant la Française des Jeux, avec 1,9 million de visiteurs
uniques. La société fondée en 2001 par Tristan
Colombet, spécialisée dans l'édition de jeux en Flash, a d'ailleurs
reçu le premier prix de l'édition 2006 du Deloitte Technology
Fast 50 récompensant les jeunes entreprises les plus dynamiques.
Prizee.com est une plate-forme de jeux Flash en ligne gratuits.
Le site propose une vingtaine de jeux dont le mot d'ordre, "pas
de violence", séduit naturellement les parents et plaît
également aux plus jeunes. "Nous ciblons les jeunes de
9 à 15 ans en proposant aux parents une plate-forme sûre et
sans publicité où ils sont certains que leurs enfants ne risquent
rien", explique Séverine Demay, directrice commerciale de la
société basée à Clermont-Ferrand.
Une formule
qui a fait ses preuves puisque le site compte 11 millions d'abonnés
répartis sur six pays. Une base de clients importante et acquise
à moindre coût puisque aucune campagne de communication massive
n'a été mise en uvre. Clef du succès : un bouche-à-oreille
efficace soutenu par un système de parrainage qui permet aux
joueurs de remporter des "bubz", la monnaie virtuelle en vigueur
dans cet univers infantile et merveilleux.
Le publicité, jugée trop intrusive, a laissé place à un système
d'achat de packs premiums donnant droit à un certain nombre
de parties en plus des quelques parties gratuites offertes chaque
jour. Ce sont ainsi 800.000 packs qui sont vendus chaque mois
pour un montant moyen de 1,70 euro. Plusieurs modes de micro-paiement
sont proposés aux internautes : SMS, audiotel, carte bancaire
ou encore appels téléphoniques surtaxés. En progressant dans
les niveaux des jeux, les internautes accumulent plus ou moins
de points qu'ils peuvent ensuite convertir à loisir en cadeaux
livrés à domicile. La plate-forme cumule donc le plaisir addictif
du jeu au challenge entre amis et à la récompense finale.
Avec ses 6.577,6 % de croissance sur les cinq dernières
années pour un chiffre d'affaires de 5,7 millions d'euros en
2005, Prizee.com a ainsi remporté l'édition 2006 du Fast 50,
devant des sociétés aussi variées que Webhelp, spécialisé dans
la relation client ou encore 1000mercis, prestataire d'e-mailing
marketing. Prizee.com comptait 10 employés en février 2004,
contre plus de 80 aujourd'hui. Une progression rapide des effectifs
qui n'est pas prête de marquer le pas puisque les équipes devraient
doubler d'ici à fin 2007. L'accent sera mis notamment sur les
développeurs Flash.
Prizee.com développe actuellement un nouveau service, Blobzone.com,
basé sur le principe de l'élevage de petits personnages. Le
site, encore en version bêta, pourrait notamment permettre à
Prizee.com de s'adresser à une tranche d'âge supérieure et complémentaire
pour permettre aux jeunes joueurs de continuer leur expérience
ludique au-delà de l'enfance. |
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