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E-Commerce |
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| Les libraires indépendants préparent leur portail de vente en ligne |
| Piloté par le SLF et doté d'un budget de 1 million d'euros, le projet doit aboutir au lancement, début 2008, d'un portail marchand fédérant les catalogues de 500 librairies indépendantes.
(21/03/2007) |
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L'érosion des parts de marché des libraires indépendants pousse
les professionnels à réagir. Passés de 33 % de parts de marché
à 25 % en 10 ans, les libraires font face à la concurrence de
la grande distribution. S'ajoute aujourd'hui celle d'Internet,
qui représente 4,5 % des ventes de livres. Un vecteur de
vente dont le poids ne cesse d'augmenter années après années
(+ 35 % en 2006). Et dont les libraires sont privés,
faute de moyens pour y être présents, ou faute
d'une notoriété suffisante pour intéresser
des acheteurs d'une autre ville, ou d'un autre quartier. Pour
aider ces librairies, le Syndicat de la librairie française
(SLF), qui regroupe près de 500 librairies indépendantes sur
les 2.000 à 2.500 que compte l'Hexagone, travaille actuellement
sur un projet de portail marchand, dans le but de fédérer les
libraires sur une même plate-forme.
Pour Renny Aupetit, secrétaire général du syndicat et responsable
du projet, il s'agit surtout d'apporter plus de services aux
lecteurs. "Notre objectif est surtout de faire venir des lecteurs
dans nos magasins", explique-t-il. Internet prend de plus en
plus de place dans notre relation avec nos clients. Par exemple,
de plus en plus de commandes et de réservations sont faites
par e-mail", explique-t-il.
Le SLF,
qui initie le projet, a prévu de créer une société
anonyme qui sera pilotée par des associations professionnelles
de libraires. Le portail, dont le budget de développement est
compris entre 500.000 et un million d'euros, sera financé, pour
une partie, par des subventions, et pour l'autre, par des prêts
consentis par la filière du livre, dont le Centre national du
livre et l'Association pour le développement de la librairie
de création. Si le calendrier est respecté, le portail devrait
voir le jour au début de l'année prochaine.
Faisant sienne l'idée qu'il est "plus facile d'exister ensemble
que chacun dans son coin", Renny Aupetit considère comme très
difficile pour un libraire d'exister sur Internet. "Nous avons
déjà eu des discussions pour mener un projet commun il y a quelques
années, mais qui n'a pas abouti. Depuis, certaines grosses librairies
ont créé leur site de vente en ligne. Mais sans un grand succès.
Car si elles sont connues dans leur ville, elles ne le sont
pas du tout à l'extérieur".
"Notre projet est basé sur un modèle économique
plus viable que celui des autres acteurs Internet puisque nous
n'avons pas besoin d'entrepôts, chacun de nous gèrera
sa propre logistique", explique Renny Aupetit, en mettant
en avant la singularité du projet. "Pourtant, si
vous cherchez un livre, même rare, vous serez presque
sûr qu'une de nos librairies l'aura à disposition.
Et alors, contrairement aux sites marchands qui doivent le commander
à l'éditeur, nous pourrons l'envoyer rapidement."
Le portail a ainsi pour vocation d'être un lieu de ralliement
à l'intérieur duquel chaque librairie pourra créer son propre
site à partir d'outils mis à sa disposition, comme la base de
données livre ou des outils de paiement. Les internautes arrivant
sur le portail seront dirigés vers le site de la librairie la
plus proche de leur résidence ou du lieu où ils désirent passer
récupérer le livre. Les habitués pourront atterrir directement
sur le site de leur librairie favorite. Libre ensuite aux professionnels
de faire la promotion de leur site s'ils le désirent. "J'ai
déjà prévu de donner des marques pages à mes clients indiquant
l'adresse exacte de mon site", explique Renny Aupetit, qui est
aussi le patron de la librairie parisienne Le comptoir des mots.
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