"On veut être présent sur le marché de
la VoD, même si le marché n'est pas là". Marc Bordure ne se
fait pas d'illusion. A la tête d'un projet rassemblant le cinéma
indépendant français, le président d'Universcine sait pertinemment
que le marché de la VoD n'arrivera pas à maturité avant plusieurs
années. Mais pour continuer à exister et à créer, le cinéma
indépendant français parie sur la vidéo à la demande sur Internet.
Quelque cinquante producteurs et distributeurs de films d'auteurs
viennent donc de lancer Universcine.com, une plate-forme de
location de vidéos en ligne qui propose près de 250 films
en visionnage pour 4,99 euros. On y trouve à la carte des films
de Raymond Depardon, Eric Rohmer, Robert Guediguian, mais aussi
ceux de réalisateurs étrangers comme Ken Loach et Woody Allen.
Pour le moment, l'offre est uniquement disponible depuis le
site, mais des discussions sont en cours pour porter cette offre
sur les services de TV sur ADSL des fournisseurs d'accès
Internet. Universcine.com prévoit de porter son catalogue
à 700 films d'ici la fin de l'année, et pense
être en mesure de proposer 200 nouveaux films par an.
Au global, l'offre de films en VoD disponible en France est
estimée entre 1.000 et 1.500 films. La société
vise 5 % de parts de ce marché.
"Les films
d'auteurs sont peu exposés au public, déplore Marc Bordure,
un film d'auteur a beaucoup de mal à trouver son public. Au
mieux, on lui donne une semaine pour faire ses preuves en salles,
donc, ça passe ou ça casse". Pour les producteurs, Universcine
est donc l'occasion de reprendre la maîtrise de leur uvre et
d'être en prise directe avec le consommateur. "Nous voulons
donner de la visibilité à nos auteurs dans la durée, en apportant
un plus éditorial", explique Marc Bordure.
En pratique, une société de gestion de droit nommée Le
meilleur du cinéma français, détenue à parité par les producteurs,
centralise les droits VoD des films. Puis, une société de distribution
exploite ces droits, notamment à travers la plate-forme Universcine.com.
L'idée du projet a germé en 2001, et séduit alors peu à peu
les producteurs. Une société se crée. En 2003, elle distribue
en VoD des vidéos éditées par le ministère des Affaires Etrangères
et destinées aux alliances et centres culturel français. Utilisant
d'abord la plate-forme de Canalplay, Universcine développe peu
à peu sa propre plate-forme. Le projet peut alors prendre corps.
"Notre démarche n'est pas spéculative, affirme Marc Bordure.
Nous voulons d'abord défendre la diversité culturelle du cinéma
français et étranger", explique-t-il. Mais pour
cela, il faut des moyens. "Nous avons besoin de quatre millions
d'euros pour nous donner cinq ans de visibilité", précise-t-il.
Pour les obtenir, Universcine compte pour moitié sur des aides,
et le reste sur des fonds d'investissements ou des partenaires
industriels sur Internet. "Nous espérons réaliser un chiffre
d'affaires de deux millions d'euros en 2012, même si cela dépendra
de l'évolution du marché", analyse Marc Bordure.
Cependant, même si la VoD reste freinée par une chronologie
des médias la pénalisant (la fenêtre de distribution VoD ne
s'ouvre que 33 semaines après sa sortie en salle, contre 24
pour la location), Universcine n'entend pas engager l'épreuve
de force avec l'industrie du cinéma en diffusant ses uvres
avant ces 33 semaines. Pour Marc Bordure, "Universcine va appliquer
cet accord, même s'il a pris fin en décembre dernier et que
l'industrie du cinéma n'en a pas trouvé de nouveau. Nous ne
voulons pas mettre en péril le financement du cinéma".
En effet, dans le cas contraire, les producteurs indépendants
pourraient s'attirer les foudres des grands groupes de productions,
qui soutiennent souvent leurs films par des accords de co-production,
ou en les diffusant. "La chronologie des médias sera amenée
à bouger, mais il faudra le faire par un consensus. A moins
qu'une provocation d'un acteur ne mette le feu aux poudres",
semble prédire Marc Bordure.
| Les
producteurs et distributeurs à l'origine d'Universcine.com |
|
3B Productions - ADR Productions - ADVA Films - AGAT
Films - Archipel 35 - Cine Nomine - Diaphana - Elzevir
Films - Fidélité productions - Les films
de la Boissière - Les films d'ici - Les films
Pelleas - Haut et Court - Gloria Films - Interscoop
- JBA Production - Les productions Lazennec - Le petit
bureau - Mact Productions - Magouric Productions - Maia
Films - La Mouche du Coche - JLA (ex Mercure Distribution)
- Pierre Grise Productions - OF2B Productions - Les
Productions Bagheera - Program 33 - Rezo Films - Sunday
Morning Productions - TS Productions - Why not Productions.
Les sociétés qui vont prochainement rejoindre UniversCiné
:
Pyramide Distribution - Haut et Court Distribution -
ID Distribution - Memento - Ad Vitam - Bandoneon - Elia
Films - Forum Films - Sombrero Productions - Nord Ouest
Production - Pierre Grise Distribution - Les films du
Kiosque - Les Films de la Croisade - Kien Productions.
|
|
Dossier 
