L'e-pub lobbyisée Pour
recruter des supporters susceptibles de faire pression sur les
hommes politiques, les lobbies utilisaient surtout
le telemarketing, le mailing et l'e-mailing. Ils se tournent
désormais de plus en plus vers la publicité en ligne, qui leur
permet de tester en temps réel l'efficacité de leur campagne.
Et faire ainsi baisser le CPA - non plus le Cost Per Action
mais Cost Per Advocate. Des prestataires travaillant pour des
groupes de pression détaillent leurs méthodes dans le Washington Post.
On y apprend par exemple qu'une bannière efficace, c'est-à-dire
aboutissant au plus important recrutement d'"avocats",
n'a pas besoin d'être complexe. Un texte noir et blanc en gros
caractères s'avère plus payant qu'une campagne en couleur et
plus élaborée. De même, les sites supports produisant les meilleurs
résultats ne sont pas toujours ceux que l'on croit.
[Lire
l'article du Washington Post]
Wikipedia
l'africaine
Wikipedia est en passe de réussir son pari : proposer à
chaque habitant de la planète une encyclopédie gratuite dans
sa langue maternelle. Certes, l'entreprise prendra davantage
de temps pour les langues africaines que pour le français ou
l'anglais, qui sont les deux principales langues utilisées sur
l'encyclopédie. Mais elle est en marche malgré de sérieux obstacles
(faible taux de connexion Internet, faible taux d'alphabétisation).
Désormais, la version en Swahili de Wikipedia référence 1.025
articles grâce à des contributeurs pour qui le Swahili n'est
pas forcément la langue maternelle. Explications.
[Lire
l'article du Herald Tribune]
A
lire et à voir ailleurs
Feu
follet ? C'était il y a deux ans déjà,
au cours de l'été 2004 en Californie. Un groupe de dix techos
avait fait le pari fou et ambitieux de chasser sur les terres
de Microsoft en proposant un navigateur Web capable de rivaliser
avec le populaire Internet Explorer du géant informatique américain.
Nom de code : Firefox. Pour relever ce défi, et ce sans
aucun moyen financier, l'équipe - future fondation Mozilla -
a joué la carte du buzz marketing auprès des communautés open
source du Web, développeurs, bloggeurs et autres sites spécialisés.
Pari gagné : en moins d'un mois, plus de 10.000 sites proposaient
l'icône de téléchargement de Firefox. Aujourd'hui, Firefox a
grignoté plus de 10 % du marché mondial des navigateurs
à Microsoft. A quelques semaines de la sortie de la deuxième
version du navigateur, prévue fin octobre, la Mozilla Foundation
est confrontée au plus grand challenge de sa courte existence :
continuer de croître. Selon certains experts, Firefox n'atteindra
jamais les 15 % de part de marché, à moins d'élargir son
cur de cible - constitué essentiellement d'étudiants,
d'informaticiens, d'anti-Microsoft et de technophiles -,
c'est-à-dire de convertir l'internaute "moyen". [Lire
l'article de Business Week]
Gare
au renard !
 Entreprise
atypique dont la structure est une fondation à but non lucratif,
Mozilla fait figure d'OVNI dans l'espace Web où la plupart des
autres planètes sont tournées vers l'astre salaire. Une différence
qui n'empêche pas la Fondation de fournir des efforts pour recruter
de nouveaux utilisateurs Firefox. Des opérations marketing généralement
originales et non conventionelles. Retour en images sur deux
ans de communication online décalée. [Voir
le slide show de Business Week]
| SOMMAIRE
2006 |
| Août |
| 25/08 |
MySpace,
YouTube, Wimax, paris en ligne... |
| 18/08 |
YouTube,
AOL, Tracking publicitaire, Fraude au clic... |
| 11/08 |
Napster,
Louis Pouzin, RSS marketing, vendeur virtuel... |
| 04/08 |
eBay,
Blogs à la française, MySpace, e-pub... |
| Juillet |
| 28/07 |
Google,
Yahoo, Web 2.0, AOL, marketing viral... |
| 21/07 |
Google
Checkout, Blogs d'entreprise, Wi-Fi... |
| 17/07 |
YouTube
et la politique, e-pub, AOL, formats intrusifs... |
| 07/07 |
Rich
media, eBay, Google, entrepreneurs accidentels... |
|
