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| Marketing
auto, datamining, start-up, Coke Zero... |
| Le datamining
révolutionne le marketing comportemental / Google donne des leçons
de marketing automobile / L'e-business en France vu par les Etats-Unis / Coke
Zero se moque de Coca sur YouTube. (09/03/2007) |
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 La
mine d'or du datamining Les internautes ne passent que 5 % de leur temps
sur les moteurs de recherche. Les 95 % restants sont passés à surfer. Ces séances
de surf sont soigneusement enregistrées et analysées pour proposer aux internautes
des publicités toujours plus pertinentes et ciblées. De là à dire que les bons
spécialistes du marketing sont désormais des professionnels de l'algorithmique,
il n'y a qu'un pas. Un pas franchi par Yahoo, qui utilise des modèles d'analyse
en temps réel des quelque 12 téraoctets de données échangées chaque jour sur son
réseau de sites, pour proposer non plus des publicités ciblées en fonction du
contenu des pages mais en fonction du comportement des internautes. [Lire
l'article du CNNmoney.com]
Internet,
point d'orgue du marketing automobile 2007 sera une année record pour les
constructeurs automobiles avec 61 nouveaux modèles prévus : du jamais vu. 90 %
des Américains utiliseront internet pour rechercher des informations complémentaires
sur ces véhicules. Les grandes marques se doivent donc d'avoir une stratégie bien
en place pour accueillir ce flux sans précédent de consommateurs. Le succès sera
au rendez-vous si les campagnes publicitaires sont suffisamment intégrées pour
répondre précisément aux attentes de chacun. L'objectif : créer une connexion
à la marque en assurant une présence permanente et multicanal. Les conseils de
Google pour y parvenir. [Lire
l'article de iMedia]
La
France vue de la Silicon Valley L'Europe et la France
changent. Les créations de start-up n'y sont plus rares. Et ce secteur attire
de plus en plus les fonds de capital risque. En 2006, 970 millions de dollars
ont été investis dans ce secteur, soit son plus haut niveau depuis la fin de l'année
2000, selon le centre de recherche économique européen de Mannheim, en Allemagne.
Les levées de fonds ont doublé depuis 2002. En France, en particulier, le nombre
de nouvelles entreprises a augmenté de 4 % par rapport à 2005, atteignant 233.052
créations. Mais ces chiffres restent encore loin de ceux des Etats-Unis.
Portrait du secteur des nouvelles technologies en France vu d'Amérique. [Lire
l'article de New York Times]
Branding
gag Coca Cola met de plus en plus de moyens publicitaires dans les
médias digitaux et interactifs. Y compris sur les nouveaux supports de partage
de vidéos, qui ont offert au groupe l'an dernier une exposition plus subie que
choisie, avec les expériences chimiques peu orthodoxes Coca + Mentos. Cette fois,
Coca tire les ficelles, mais en se moquant lui-même de ses propres marques. Pour
promouvoir la nouvelle boisson sans sucre Coke Zero, lancée en France récemment,
le groupe a diffusé sur YouTube et consorts des vidéos gags, mettant en scène
des salariés de Coke Classic piégeant des avocats en leur demandant de poursuivre
leurs collègues de Coke Zero pour contrefaçon de goût. Ceci pour illustrer le
positionnement de la marque, qui cible les hommes jeunes en promettant un coca
sans calorie au goût identique à Coke Classic. Les détails du dispositif avec
l'International Herald Tribune. [Lire
l'article de International Herald Tribune]
| SOMMAIRE
2007 | | Mars |
| 02/03 | YouTube,
Pub sur mobile, Start-up, Prédictions 2007... |
| Février
| | 23/02 | Londres,
Second Life, la recherche sur mobile, eBay... |
| 16/02 | Blogs
politiques, Bulle 2.0, Podcasts, Contenus sur mobile... |
| 09/02 | L'Internet
en Chine, Silicon Valley, e-pub vidéo, Myspace... |
| 02/02 | YouTube,
SuperBowl, IPO Web 2.0... |
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