Je ne comprends rien à la stratégie d'Expedia en
France. Et vous?
Denis Wathier : Ca commence fort...
Expedia veut simplement assurer une présence maximale
sur le marché français en étant présent sous sa
marque, par le rachat d`Anyway et bien sûr en partenariat
avec Voyages-sncf.com.
Bien que très utile, le site Voyages-sncf.com est
souvent critiqué pour son manque d`ergonomie. Qu'en
pensez-vous ?
Nous entendons des avis différents à
ce sujet. Une bonne nouvelle : nous préparons une
nouvelle version du site pour le début de l'année
prochaine, qui, je l'espère, vous apportera satisfaction.
Quel est votre nombre de clients, et combien de
fois commandent-ils en moyenne par an ?
Nous avons 4 millions de clients dans
nos bases et environ 3 millions de visiteurs uniques
viennent chaque mois sur le site. Ils achètent en
moyenne trois fois par an.
Franchement, ne pensez-vous pas que le lancement
d'Expédia en France va vous faire du tort ?
Non, bien au contraire. Ce lancement
ne va que conforter notre développement dans un
marché qui va être multiplié par cinq dans les cinq
prochaines années. Il ne faut craindre que les concurrents
non-professionnels, qui ne peuvent faire que du
tort au marché. Prenez l'exemple du lancement d'Opodo,
qui n'a fait que contribuer à notre développement.
Pouvez-vous nous donner le nombre de visites par
jour sur le site de Voyages-sncf.com ? Et avez-vous
"un nombre record" de connexions effectuées simultanément
?
Nous disposons aujourd'hui de 200.000
visites uniques en moyenne par jour. Je ne me souviens
pas du chiffre record précis, mais il était lié
au jeu Vol à Gratter numéro 3.
Comment les offres d'un hôtelier indépendant peuvent-elles
apparaître sur votre site ?
Très simplement en intégrant notre base
de données hôtel constituée à l'échelle européenne
par les équipes d'Expedia Travel.
Le rachat de Lastminute
par Expedia, s'il se confirmait, serait-il néfaste
à Voyages-sncf.com ?
Ce n'est qu'une rumeur... La réponse
est la même que tout à l'heure dans ce contexte
d'explosion du marché.
La vidéo est peu, voire jamais utilisée sur votre
site Web. Pensez-vous que ce média puisse
être un levier pour vos ventes en ligne ?
Non. La vidéo n'est pas utilisée. Néanmoins,
nous proposons déjà des visites virtuelles à 360°
des hôtels et résidences. Ce qui permet aux internautes
de choisir en toute connaissance de cause.
Je vous expose mon problème, j'ai acheté mon billet
de train sur le Web avec livraison à domicile, mais
le jour de mon départ, le billet n'était toujours
pas arrivé chez moi. J'ai dû faire faire des duplicatas...
et repayer mon billet (avant remboursement plus
tard). Ne pensez-vous pas que vous feriez mieux
d'allonger le temps minimum possible avant l'envoi
à domicile ?
Le délai actuel est de quatre jours avant
départ, effectivement, pour éviter le genre de désagrément
que vous avez subi. Je vous présente mes plus plates
excuses au nom de la SNCF, même si en l'occurrence
la responsabilité reste du côté de la Poste :-)
Comment est perçu le
site au sein de la SNCF. J'ai entendu des guichetiers
qui ne vous faisaient pas vraiment de la pub...
Effectivement, le succès ne nous attire
pas que des amitiés mais les rapports sont excellents
dans leur grande majorité.
Comme beaucoup de personnes, je reçois beaucoup
d'offres par mail de Voyages-sncf.com. Croyez-vous
à l'efficacité des campagnes d'e-mailing ?
Et comment! Nous envoyons une newsletter
par semaine à une sélection de notre base clients
(et uniquement à nos clients). Cette newsletter
contribue à 25 % de notre volume d`affaires. Par
ailleurs, le taux de désabonnement est faible, de
l'ordre de 1 %.
Avez-vous en perspective
de développer un soft d'alerte(s) en fonction du
profil et de la demande de l'internaute, communication,
fidélisation et vente ?
Dans le cadre des newsletters, nous personnalisons
de plus en plus l'offre. Par contre, nous avons
abandonné depuis longtemps l'idée de personnaliser
l'offre en ligne : trop cher, trop compliqué, pas
rentable !
Comment se marient la culture Expedia/Barry Diller
et la culture SNCF/Louis Gallois ?
Très bien merci. Ils parlent tous les
deux un anglais excellent.
Quel est votre chiffre
d'affaires, et quelle part représentent les ventes
de billets de train ?
Notre volume d'affaires sera de 477 millions
d'euros en 2003, soit, + 73 % par rapport à 2002.
La part des billets de train représente 380 millions
d'euros. Ce qui représente plus de 5 millions de
dossiers de voyages ferroviaires.
Plusieurs fois, le site
m'a indiqué qu'un train était complet (ou qu`il
n'y avait plus de places en seconde), or j'ai pu
acheter des places au guichet à la gare. Comment
expliquez-vous ça ?
Nous vendons les billets en temps réel,
c'est à dire qu'à un moment donné, lorsque le train
commence à être très bien rempli, un client peut
avoir réservé un billet puis ne pas confirmer son
billet. Ce billet devient alors à nouveau disponible
à la vente, aussi bien sur Internet qu'au téléphone
ou sur minitel.
Le voyage en ligne dans deux ans en France, il reste
qui ?
Nous, Lastminute, Opodo, Expedia.
A quand le billet imprimé pour tous les billets
achetés sur le Net ?
Le billet imprimé a beaucoup de succès
(400 000 vendus à ce jour), mais nous sommes encore
en période de test. Notre objectif est d'étendre
son utilisation à l'échéance fin 2004-début 2005.
Et Ebookers. Qu'en faites-vous ?
Ebookers n'est plus un pure player...
C'est devenu une agence traditionnelle en France.
A la différence de vos
concurrents, vous n'avez pas fait de publicité hormis
sur Internet. Pourquoi ?
Parce que c'est le plus efficace et le
plus rentable. Nous sommes concentrés sur la communication
on-line et le CRM et n'envisageons pas de communication
off-line en 2004, rentabilité oblige !
Quels sont,
selon vous, les trois facteurs clés de succès du
site Voyages-sncf.com (en terme de CA, de visibilité,
de notoriété) ?
Une marque forte adossée au groupe SNCF,
une bonne technologie et une bonne interface de
vente. Enfin, une offre particulièrement compétitive
en terme de qualité et de prix.
Quelle serait la meilleure
nouvelle que la SNCF pourrait vous annoncer en 2004
pour Voyages-sncf.com ?
Encore plus de prix exclusifs pour la
vente en ligne. Cette année avec le lancement de
Prem's où les prix d'appels ne sont disponibles
que sur Internet, notre croissance a été dopée à
hauteur de 54 % par rapport à 2002.
Vous, Lastminute, Opodo,
Expedia... Ok, mais qui aura racheté Karavel ?
Peut-être Travelocity ? En effet, cela
fait trois ans que l'on nous annonce l'arrivée "pour
le trimestre prochain" de ce nouvel entrant... :-)
Combien de personnes
dans les équipes de Voyages-sncf.com ?
80 personnes, dont la moitié gère le
marketing et la relation-client. L'autre moitié
gère l'évolution technique du site.
Que fera Denis Wathier
après Voyages-sncf.com ?
Vous avez quelque chose à me proposer
?
Quels sont les objectifs
de Voyages-sncf.com pour 2004 ?
710 millions d'euros de volume d'affaires
dont 530 sur la partie train. Ceci représente une
croissance de 51 % par rapport à 2003. Cela reste
à faire!
Quel est votre processus d'acquisition de nouvelles
adresses à part les campagnes d'e-mailing ?
Les jeux comme Vols ou Qéjours à gratter
qui ont connu un grand succès. On peut par ailleurs
s'abonner à la newsletter sur le site.
Le courant entre la SNCF
traditionnelle et Voyages-sncf.com passe-t-il bien
? Vivez-vous dans le même monde ?
Le courant passe parfaitement puisque
les trains roulent. Voyages-sncf.com est un des
distributeurs de la SNCF, qui bénéficie ainsi de
gains de productivité importants. Nous sommes donc
complémentaires et nos relations sont au beau fixe.
Est-ce que le succès
du site, malgré la conjoncture pas toujours facile,
vous donnera la possibilité d'étoffer votre équipe
? Quelle elle votre politique de recrutement pour
les six prochains mois ?
Malheureusement, Internet est peu consommateur
de ressources humaines. L'équipe de Voyages-sncf.com
est à maturité et peu de recrutements sont envisagés
à court terme.
Avez-vous encore des espoirs sur les revenus publicitaires
de votre site ? A combien se montent-ils ?
Nous sommes très satisfaits de nos revenus
publicitaires. Ils s'élèveront cette année à environ
2,4 millions d'euros. Voyages-sncf.com accueille
chaque mois plus de 3 millions de visiteurs uniques
et c'est dans ce sens un excellent média pour tout
annonceur cherchant à cibler les acheteurs en ligne.
50 % des acheteurs français sont dans nos bases!
Que
pensez-vous des services fournis par les comparateurs
de prix?
Aussi indispensables qu'incontournables.
Des sites comme Kelkoo ou autres moteurs de comparaison
facilitent la recherche des internautes. Or ceux-ci,
avant d'acheter, consultent au moins trois à quatre
sites différents. A nous d'avoir la meilleure offre.
Ces comparateurs contribuent à l`amélioration de
notre visibilité et de notre perception.
Vous
comptez lancer des services mobiles ?
Nous travaillons à lancer des services
consultables par SMS+. Messages aux fournisseurs
: inutile de nous contacter, nous avons déjà choisi
notre partenaire. Dommage !
Voyages-sncf.com
a signé avec S'Miles. Vous allez faire quoi avec
eux ? Et Maximiles, ils sentent le gaz ? Vous allez
les laisser tomber ? Et est-ce que je pourrai transformer
mes points Maximiles en points S'Miles ?
La SNCF a signé avec S'Miles dans un
contexte marketing qu'elle devrait préciser prochainement.
Voyages-sncf.com collabore depuis près de trois
ans avec Maximiles, en est très satisfait et entend
bien poursuivre cette collaboration.
Parmi
les billets de train réservés sur le site, quelle
est la part de ceux payés en ligne et de ceux retirés
au guichet ? Y a t-il des évolutions ?
La part de billets payés en ligne est
de 60 %, en constante progression. La part des billets
réservés en ligne, puis retirés au guichet, est
de 36 %.
Louez-vous
les adresse e-mail de vos clients à des tiers ?
Non, puisque notre base n'est pas opt-in.
Nous disposons juste de la possibilité de communiquer
sur des offres proposées par nous même. Vous pourrez
par contre trouver des annonceurs publicitaires
sur nos newsletters.
Denis Wathier : Merci à
vous et à très bientôt pour de nouveaux achats en
ligne!!