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Antoine Duarte
Directeur
général
Yahoo
France |
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Antoine
Duarte
"Il y a de bonnes opportunités d'acquisition en France"
Le directeur général de Yahoo France a évoqué, au cours d'un chat, les développements à venir du portail, mais aussi le marché des liens promotionnels ou encore la concurrence avec Google et MSN.
(12/07/2005) |
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JDN.
Pourriez-vous chiffrer l'audience du portail Yahoo ?
Antoine Duarte. Oui : 14,9 millions de visiteurs
uniques.
Pouvez-vous nous donner quelques
chiffres financiers indicatifs pour la France afin d'avoir
une idée de la santé de Yahoo France ?
Yahoo France contribue très positivement au bon résultat
de Yahoo Monde.
Combien avez-vous d'abonnés
à Yahoo Mail ? Allez-vous accroître encore la capacité
de stockage de votre service de messagerie électronique ?
Nous avons plusieurs mililons d'abonnés
à Yahoo Mail. Dans tous les bancs d'essai, Yahoo Mail
est toujours classé comme le meilleur produit Mail du
marché.
Quelles sont les chaînes thématiques
qui fonctionnent le mieux sur Yahoo France ?
Yahoo News est le premier site d'information en France.
Yahoo Finance est deuxième, Yahoo Music est premier, etc.
Nous avons des positions fortes dans chacune des thématiques.
La qualité du contenu est un axe fort pour nous.
Recherchez-vous des partenaires
pour la fourniture de contenu rédactionnel, et si oui
dans quels domaines ?
Nous avons déjà plus de 800 sources sur Yahoo. Mais nous
sommes toujours intéressés pas des contenus pertinents.
Je vous encourage à contacter Patrick Hofstetter, notre
directeur des produits et services.
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 Nous
allons intégrer les feeds RSS en France." |
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Qu'en est-il des rumeurs d'acquisition
de sites de contenu (type CNET aux Etats-Unis) ?
Si une acquisition est pertinente pour notre développement,
nous l'étudierons...
Quel est votre modèle en matière
d'information, ou votre objectif ?
Nous sommes sur le point d'intégrer les feeds RSS
en France. Néanmoins, Yahoo News en France est déjà de
loin le premier site d'information... Sur notre site,
nous intégrons l'ensemble des dépêches des trois agences
(AFP, AP, Reuters), des fils audio, de la vidéo, des éditoralistes,
etc. Ensuite, pour les dossiers spéciaux, nous avons une
couverture globale d'un dossier qui est accessible dès
la Une de Yahoo.
Vos équipes info ont-elles
la carte de presse ?
Il n'y a pas de carte de presse au sens éditeur. Mais
il y a des journalistes. Nous écrivons uniquement des
titres et des chapô, et le responsable d'une thématique
choisit le contenu qu'il souhaite diffuser. Il y a un
gros travail éditorial sur la hiérarchisation de l'info.
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Trois
millions de visiteurs uniques par mois sur
Yahoo Search." |
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Aujourd'hui, quelle est la
part de marché de Yahoo Search dans la recherche en France ?
La recherche sur Yahoo (par rapport aux concurrents) a-t-elle
baissé depuis que vous n'utilisez plus Google mais votre
solution propriétaire de recherche ?
Nos avons plus de trois milions de visiteurs uniques chaque
mois sur Yahoo Search. Notre part de marché dans la recherche
se situe autour de 10 %. En 2005, nous progressons
en part de marché.
Ne trouvez-vous pas qu'il y
a trop de publicité sur votre moteur de recherche ?
Nous avons une juste intégration de la publicité dans
le moteur de recherche sous la forme de liens promotionnels.
Ils sont indiqués comme de la pub et si vous comparez
sur le marché avec les autres acteurs, vous pourrez constater
que nous avons la meilleure intégration.
La publicité repart sur Internet...
Vous confirmez ?
Oui. La croissance des cinq premiers mois
est de plus 80 % sur la publicité par rapport à l'année
dernière (chiffres Secodip). On peut donc parler de forte
croissance. Lorsque je discute avec mes amis dans les
autres médias, cela les fait rêver...
Yahoo "Adword" et Yahoo "Adsense",
c'est prévu ?
Nous avons chez Yahoo ou dans le groupe Yahoo une palette
de solution marketing pour les annonceurs.
Sur la publicité justement
: vous êtes plutôt CPL ou CPM ?
Les deux ou les trois : CPM, CPC, CPL ... [coût
pour mille, coût par clic, coût par contact, ndlr]
Combien représentent les revenus
tirés des liens sponsorisés dans les résultats de Yahoo
France ?
Une part en croissance forte...
Avez-vous peur de la fraude
au clic ?
Sur Yahoo nous sommes 100 % transparents. Nous sommes
audités et certifiés. Donc les annonceurs peuvent être
confiant.
Est-ce que le trusted Feed
(référencement payant) sur Yahoo.fr donne de meilleures
positions que le naturel ?
Non. Il garantit qu'un robot visite un site mais ne garantit
jamais la position. Ce service est uniquement commercialisé
aux Etats-Unis.
Le référencement de Kelkoo
sur Google a baissé depuis quelques temps... c'est
de bonne guerre ?
Je n'ai pas cette information. Maintenant je ne pense
pas que Google contrôle le référencement
de cette façon...
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Google
et MSN sont deux acteurs forts." |
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Connaissez-vous bien les dirigeants
de Google et MSN ? Êtes-vous amis ?
Je connais bien Grégory et Mats
[Grégory
Salinger, PDG de MSN France, et Mats
Carduner, DG de Google France, ndlr]
Qui craignez-vous le plus :
Microsoft ou Google ?
Une concurrence forte est stimulante et nous incite à
accélérer nos innovations...
Langue de bois sur Google-Microsoft !
Allez, un nom... ?
Les deux sont des acteurs forts.
Pensez-vous que Google lancera
un jour un portail semblable à Yahoo ?
Je ne sais pas, il faut demander à Mats...
Comment analysez-vous le cours
de bourse de Google ? Une bulle spéculative ou non ?
Les investisseurs parient sur la valeur future de Google...
A combien voyez-vous l'action
Yahoo dans un an ?
En tant qu'actionnaire je suis confiant sur le cours de
Yahoo dans l'avenir. Internet est un secteur qui ira bien
plus loin que nos rêves...
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Les
annonceurs investissent aujourd'hui le Web
comme les autres médias." |
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Comment jugez-vous les IPO
actuelles ? Le retour de la bulle ?
La bulle est arrivée à un moment où les revenus d'Internet
étaient à plus de 90 % des investissements de start-up.
Aujourd'hui les investisseurs et en particulier les annonceurs
sont les annonceurs traditionnels qui investissent le
média comme ils investissent la TV, la radio, la Presse,
etc... Nous sommes donc sur un modèle pérenne et
il est normal que les investisseurs en Bourse répondent
présents.
L'annuaire de sites Web de
Yahoo semble de plus en plus délaissé. C'est dommage.
Ne pensez-vous pas qu'il faudrait le relancer d'une manière
ou d'une autre ? En effet, la recherche par navigation
est parfois bien utile ...
Oui mais la solution Yahoo Search est bien plus performante
que "l'intervention humaine". Néanmoins, nous continuons
à developper le Directory qui est présent sur la Une de
Yahoo.
Yahoo Hotjobs vient de passer
aux Etats-Unis du modèle "jobboard" au modèle
"jobbot". Que comptez-vous faire en France sur
le marché de l'emploi en ligne ?
Bravo, vous suivez de près l'actu ! L'emploi est
un secteur captif et en fort développement sur
Internet. C'est la raison de notre rachat de Hotjob. En
Europe, nous étudions de quelle façon être sur le marché.
En France, nous avons un partenaire qui développe le service
pour nous.
Où en êtes-vous sur l'offre
fournisseur d'accès Internet en France ?
L'alliance avec un FAI est un axe stratégique : c'est
l'alliance du meilleur du débit avec le meilleur du contenu
et des services. Mais une alliance de ce type prend beaucoup
de temps. Ce n'est pas un acteur qui veut ou ne veut pas ...
Il faut que les deux acteurs aient le bon mix à proposer
sur le marché.
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Yahoo
en MVNO, c'est une bonne question." |
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J'ai fait un rêve : Yahoo
en MVNO.
Juste un rêve ?
Non une bonne question.
A quand le lancement du service
de localisation Yahoo Local en France ?
J'étais en réunion ce matin sur ce sujet. Soyez patient ...
Je me souviens d'un temps où
Yahoo avait son propre player multimédia. J'ai récemment
essayé de savoir ce qu'il était devenu et je n'ai pas
réussi à le retrouver ... Vous l'avez tué ?
Si oui, pourquoi ?
Sur Yahoo Music, le player est un player Yahoo. Nous avons
racheté la société Musicmatch, et il n'est pas interdit
de penser que bientôt...
A quand Yahoo Blog ?
Les blogs sont disponibles sur Yahoo.com, nous lancerons
bientôt l'offre plus particulièrement en France. Yahoo
360° est une fantastique offre.
Quels sont les chiffres d'activité
de Launch en France ?
Launch est devenu Yahoo Music. Trois semaines après
le lancement de Yahoo Music radio, nous avons dépassé
un million de visiteurs uniques.
J'ai lu dans la presse que
Yahoo se lançait dans la production musicale. Est-ce vrai ?
Pas tout à fait. Nous nous sommes alliés avec Etoile Casting
et ULM pour créer un groupe de RnB français au travers
de l'opération RnB Battle. Pour la première fois,
c'est une opération 100 % sur Internet, au niveau
du recrutement, de la sélection, ou encore des auditions.
Et au final, vous allez suivre exclusivement sur Yahoo
cette formidable aventure qui sera concrétisée par la
sortie du single en octobre...
Avez-vous d'autres projets
concernant la musique ? Dans le P2P par exemple ?
La musique est un axe stratégique. Nous avons aujourd'hui
une offre unique en France avec Yahoo Music. Yahoo Music
Unlimited aux Etats-Unis donne accès à une discothèque
de plus d'un millions de chansons par mois. Ce service
sera bientôt lancé en France.
Sur quelles innovations technologiques
travaillez-vous en ce moment ?
La R&D est une ligne importante chez Yahoo. Dans le code
génétique de Yahoo, on trouve le mot innovation...
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Le
rachat de Kelkoo a démontré
la volonté de Yahoo de se développer
en France." |
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Quelles sont les prochaines
cibles d'acquisition pour Yahoo ? Dans quels domaines ?
Nous étudions beaucoup de secteurs sur beaucoup de zones
géographiques. Le rachat de Kelkoo a démontré la volonté
de Yahoo de se développer en France. Il y a de bonnes
opportunités d'acquisition en France.
Comment imaginez-vous Yahoo
dans dix ans ? Un vaste portail média ?
En dix ans déjà, Yahoo est devenu le leader mondial de
l'Internet. Dans dix ans, Yahoo sera ancré durablement
dans le quotidien des individus et sera essentiel pour
chacun d'entre nous.
Comment faire pour travailler
pour Yahoo ?
Nous recrutons et cette année nous progressons de 30 %
en effectif. Il faut poster votre CV sur Yahoo où vous
trouvez l'ensemble des postes ouverts en Europe pour le
groupe. Il y a plus de cent recrutements en ce moment.
A part Yahoo, quels sont les
trois sites que vous consultez le plus souvent ?
Le Journal du Net..., le site de Tignes (je suis
fan du domaine) et le site Cuisine.fr.
Que faisiez-vous avant Yahoo ?
J'étais dans le groupe RTL, directeur général de la régie
Internet.
Quel est votre salaire ?
Je gagne bien ma vie...
Terry Semel [PDG
de Yahoo, ndlr] est-il
sympathique ?
Très sympathique. Il vous parle de ses amis Madonna, Tom
Cruise, etc...
Êtes-vous souvent en
contact avec l'équipe américaine ?
Oui et avec l'équipe Europe.
Que devient Pierre Chappaz
? [Voir la fiche
dans le carnet des managers]
Je vous encourage à taper Pierre Chappaz blog sur Yahoo
Search et vous pourrez découvrir toutes les photos de
son tour du monde actuel. C'est ce qu'on peut appeler
une belle retraite !
Antoine Duarte : Merci pour toutes ces questions.
Je vous souhaite à tous de bonnes vacances (pensez à poster
vos photos via Yahoo Mail...) et je vous donne rendez-vous
à la rentrée sur Le Journal de Net... |
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Propos recueillis par Rédaction JDN |
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PARCOURS
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Voir la fiche d'Antoine
Duarte dans le carnet des managers de l'Internet
français. |
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