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La syndication Web consiste en la mise à disposition de tout ou partie du contenu d'un site à d'autres sites. La syndication peut être libre et gratuite ou payante pour les sites utilisant les contenus mis à disposition. Le plus souvent, les contenus sont distribués par le biais de fils d'information. Ce procédé a été démocratisé grâce aux blogs dont le succès repose en partie sur l'usage de fils RSS (Really Simple Syndication) ou Atom, deux formats populaires de flux d'information. Les sites abonnés à un fil donné peuvent enrichir leurs propres contenus en contrepartie de quoi ils renvoient les internautes vers le site émetteur du flux. Les particuliers peuvent également s'abonner aux fils d'information qui sont aujourd'hui proposés par la majeure partie des sites d'information. La souscription à un fil nécessite l'utilisation d'un client dédié à la lecture de flux XML (Extensible Markup Language, une manière de structurer des données dans un fichier) aussi appelé agrégateur de fils RSS ou Atom. Une fois abonné, le souscripteur est averti en temps réel et automatiquement de la publication de nouveaux contenus.
Le site Feedburner propose ainsi aux éditeurs de contenus ou aux sites d'e-commerce de créer simplement leurs fils RSS, de dresser des statistiques d'abonnement et de consultation de ces fils voire de les monétiser grâce à l'insertion d'encarts publicitaires au cur des flux.
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