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Allemagne : Top 5 des sites Mass Merchandiser *
Rang
Brand ou Channel
Visiteurs uniques (000)
Couverture active %
1
Amazon
10.482
29,3
2
Quelle
6.156
17,2
3
Otto
5.842
16,3
4
Tchibo
5.673
15,9
5
T-shop
4.027
11,3
Source : Nielsen//NetRatings, Panel Allemagne, domicile et/ou travail, applications Internet incluses, avril 2007, Copyright Nielsen//NetRatings - Tous droits réservés. * Top 5 extrait de la catégorie "Commerce multi catégories" et de la sous catégorie "Grande distribution".

 

Avec près de 35,8 millions d'internautes actifs en mars 2007, l'Allemagne est le pays qui, en valeur absolue, dispose de la plus importante population de personnes connectées à Internet. Un marché sur lequel Amazon.de pèse de tout son poids. La plate-forme de e-commerce y réalise son audience la plus élevée d'Europe, avec 10,480 millions de visiteurs uniques en mars pour un taux de couverture active (degré de pénétration d'un site sur son marché domestique) de 29,3 %.

 

Le reste du classement est davantage à l'image du paysage commercial traditionnel allemand. Surtout, il révèle la puissance que les grands groupes de VPC ont acquis outre-Rhin dans le domaine du commerce électronique. La deuxième place revient en effet au vépéciste généraliste Quelle avec 6,156 millions de visiteurs uniques et un taux de pénétration de 17,2 %. Tout de suite après, viennent dans un mouchoir de poche, deux autres grands noms de la vente par correspondance : le groupe Otto Versand qui en France possède des parts dans 3 Suisses International, et Tchibo qui est associé en France à l'Homme Moderne. Enfin, la cinquième place revient à T-Shop, la boutique en ligne de Deutsche Telekom.


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