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Allemagne : Top 5 des sites Mass Merchandiser *
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Rang |
Brand ou Channel
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Visiteurs uniques (000)
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Couverture active %
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1
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Amazon
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10.482
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29,3
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2
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Quelle
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6.156
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17,2
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3
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Otto
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5.842
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16,3
|
4
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Tchibo
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5.673
|
15,9
|
5
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T-shop
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4.027
|
11,3
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Source : Nielsen//NetRatings, Panel Allemagne,
domicile et/ou travail, applications Internet incluses, avril 2007, Copyright
Nielsen//NetRatings - Tous droits réservés. * Top 5 extrait de la catégorie
"Commerce multi catégories" et de la sous catégorie "Grande
distribution". |
Avec près de 35,8 millions d'internautes actifs en mars 2007, l'Allemagne
est le pays qui, en valeur absolue, dispose de la plus importante population de
personnes connectées à Internet. Un marché sur lequel Amazon.de
pèse de tout son poids. La plate-forme de e-commerce y réalise son
audience la plus élevée d'Europe, avec 10,480 millions de visiteurs
uniques en mars pour un taux de couverture active (degré de pénétration
d'un site sur son marché domestique) de 29,3 %.
Le reste du classement est davantage à l'image du paysage commercial
traditionnel allemand. Surtout, il révèle la puissance que les grands
groupes de VPC ont acquis outre-Rhin dans le domaine du commerce électronique.
La deuxième place revient en effet au vépéciste généraliste
Quelle avec 6,156 millions de visiteurs uniques et un taux de pénétration
de 17,2 %. Tout de suite après, viennent dans un mouchoir de poche, deux
autres grands noms de la vente par correspondance : le groupe Otto Versand qui
en France possède des parts dans 3 Suisses International, et Tchibo qui
est associé en France à l'Homme Moderne. Enfin, la cinquième
place revient à T-Shop, la boutique en ligne de Deutsche Telekom.
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