La publicité sur les espaces personnels :
à manier avec précaution

En dehors de la vidéo dite virale, les annonceurs exploitent également les espaces publicitaires des sites personnels. Cette forme de publicité n'est pas spécialement mal perçue par les internautes : selon les pays étudiés, entre 47 et 62 % des internautes déclarent que la publicité sur les espaces personnels n'est pas plus gênante qu'ailleurs. Entre 38 et 55 % indiquent que la publicité sur les blogs ne les dérangent pas.

Cependant, les marques ne peuvent se permettre d'adopter sur ces espaces la même stratégie de communication qu'ailleurs sur le Web. 63 à 71 % estiment que la publicité sur les espaces personnels doit être plus pertinente qu'ailleurs, et entre 52 et 64 % qu'elle doit être plus interactive et participative. Les internautes privilégient donc l'échange et le dialogue avec les marques sur ce type de site. C'est une véritable opportunité pour les marques, d'autant qu'elles peuvent davantage cibler des niches de consommateurs en annonçant sur ce genre de site, et donc adapter finement leur communication.